Welche Wörter verwenden Ihre Kunden? Kostenlose Keyword-Recherche
Sie kennen Ihr eigenes Fachgebiet so gut, dass Sie Ihre eigenen Begriffe verwenden. Ein Florist spricht von "Trauerfloristik", Kunden suchen nach "Trauerstrauß" oder "Blumen für eine Beerdigung". Keyword-Recherche bedeutet herauszufinden, welche Wörter Ihre Kunden wirklich verwenden, damit Ihre Seiten auf diese Fragen Antworten geben. Dafür brauchen Sie kein kostenpflichtiges Tool. In diesem Artikel finden Sie die kostenlosen Quellen und was jede Quelle Ihnen sagt und was nicht.
1. Was Ihre Kunden selbst sagen
Die beste Quelle steht nicht online: die Fragen, die Sie jede Woche erhalten, am Telefon, im Geschäft und per E-Mail. Schreiben Sie sie ein paar Wochen lang auf, in den Worten des Kunden. "Liefert ihr auch sonntags?" ist eine Suchanfrage in Entstehung. Schauen Sie auch auf Bewertungen, Fragen in Foren und die Suchfunktion Ihrer eigenen Website.
2. Search Console: die tatsächlichen Suchanfragen
Ist Ihre Website in der Google Search Console registriert, öffnen Sie den Bericht Leistung und wählen Sie unterhalb des Diagramms den Reiter Suchanfragen. Sie sehen, wofür Ihre Website bereits bei Google erschienen ist (Impressionen) und worauf geklickt wurde. Das sind echte Zahlen von Google für Ihre Website, keine Schätzungen. Gut zu wissen:
- Suchanfragen von sehr wenigen Personen lässt Google in der Tabelle weg, um die Privatsphäre der Suchenden zu schützen. Sie zählen aber in der Gesamtsumme oben mit. Deshalb ergeben die Zeilen nie zusammen die Gesamtsumme.
- Die Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen, und die Daten reichen 16 Monate zurück.
- Achten Sie auf die Position pro Suchanfrage, nicht nur auf den Durchschnitt der gesamten Website.
- Suchanfragen mit vielen Impressionen, bei denen Sie knapp nicht ganz oben stehen, sind Ihre Chancen: Google findet Ihre Seite bereits passend. Ein besserer Titel, eine bessere Beschreibung oder Seite kann dann den Unterschied machen.
- Filtern Sie Ihren Firmennamen heraus ("enthält nicht"), sonst sehen Sie nicht, wie Sie bei Menschen abschneiden, die Sie noch nicht kennen.
Noch keine Search Console? Lesen Sie Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing).
3. Google selbst: Vervollständigung und verwandte Fragen
Geben Sie Ihr Wort in das Suchfeld von Google ein und sehen Sie, was als Vervollständigung erscheint. Laut Google spiegeln diese Vorhersagen echte Suchanfragen wider, auch wenn es sich nicht einfach um die beliebtesten handelt. Fügen Sie einen Buchstaben hinter Ihr Wort hinzu, um mehr Varianten zu sehen. Auf vielen Ergebnisseiten stehen auch Fragen, die Menschen stellen, und unten verwandte Suchanfragen. Jede Frage ist eine mögliche Zwischenüberschrift oder ein möglicher Artikel. Suchen Sie in einem privaten Fenster, damit Ihr eigener Suchverlauf weniger mitzählt.
4. Google Trends: Vergleichen und Saisonalität
Google Trends zeigt keine Zahlen, sondern eine Skala von 0 bis 100: 100 ist der höchste Punkt in Ihrem Diagramm. Wörter mit zu wenigen Suchanfragen stehen auf 0. Trends eignet sich, um zwei Wörter zu vergleichen, um zu sehen, wann etwas im Jahr seinen Höhepunkt hat (damit Ihre Seite rechtzeitig fertig ist) und um Unterschiede zwischen Regionen zu sehen.
5. Der Keyword-Planer von Google Ads
Der Keyword-Planer liefert eine Schätzung der monatlichen Suchanfragen und neue Ideen. Sie benötigen ein Google Ads-Konto mit abgeschlossener Kontoeinrichtung. Sie müssen keine Anzeige laufen lassen. Die Zahlen sind gerundet, und viele Nutzer ohne laufende Kampagne sehen nur eine Bandbreite, zum Beispiel 100 bis 1.000. Verwenden Sie den Planer also, um Wörter zu vergleichen, nicht um Besucherzahlen vorherzusagen.
6. Keyword Research in Bing Webmaster Tools
In den Bing Webmaster Tools finden Sie unter SEO den Bereich Keyword Research. Sie sehen verwandte Keywords, Fragen, in denen das Wort vorkommt, und wie häufig bei Bing danach gesucht wird, filterbar nach Land, Sprache und Gerät. Die Zahlen sind niedriger als bei Google, aber vor allem die Fragen sind nützlich.
Auswählen und eine Liste erstellen
Ein kurzes Wort wie "Blumen" wird häufig gesucht, aber Sie konkurrieren mit großen Onlineshops und wissen nicht, was der Suchende wirklich möchte. Ein längerer Suchbegriff wie "Blumen liefern sonntags amersfoort" wird weniger gesucht, passt aber genau zu dem, was ein lokales Unternehmen bietet. Stellen Sie sich bei jedem Wort drei Fragen:
- Passt das, was der Suchende möchte, zu dem, was ich anbiete? Suchen Sie es selbst und schauen Sie, welche Ergebnisse Google anzeigt.
- Kann ich die beste Seite dafür erstellen, mit echtem Wissen oder einem echten Angebot?
- Welche Seite wird es? Eine bestehende verbessern oder eine neue erstellen, aber nie zwei Seiten für dieselbe Frage.
| Keyword | Quelle | Seite | Maßnahme |
|---|---|---|---|
| trauerstrauß bestellen amersfoort | Vervollständigung, Kunden | /trauerblumen | Titel und Text anpassen |
| text trauerband | Fragenblock, Bing | neuer Artikel | schreiben |
| blumen liefern sonntag | Kunden | /lieferung | Sonntag erwähnen |
Ein Suchvolumen ist eine Richtung, kein Versprechen. Ein Wort, das wenig gesucht wird, auf das Sie aber die beste Antwort haben, bringt oft mehr als ein beliebtes Wort, bei dem Sie nie sichtbar werden.
Den Wörtern einen Platz geben
Verwenden Sie das Keyword dort, wo es natürlich passt: im Titel, der Hauptüberschrift und dem ersten Absatz. Nicht häufiger, als ein Leser angenehm findet; Seiten mit Keywords vollzustopfen fällt unter die Spam-Richtlinien von Google. Im AI Builder passen Sie pro Seite den Titel und die Beschreibung bei SEO an. Wie Sie eine Seite schreiben, die Antworten gibt, lesen Sie unter Eine Seite schreiben, die gefunden wird. Wie Sie den Titel und die Beschreibung einstellen, lesen Sie unter Titel, Beschreibung und Alt-Text pro Seite einstellen.