Auffindbarkeit: die Grundlagen

Modul 9: E-Mail, Auffindbarkeit, DSGVO, Wartung und Umzug · Lesezeit: 9 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie die technische Grundlage der Auffindbarkeit (SEO) einer WordPress-Website einrichten und prüfen.

Kernbegriffe: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Indexierung, Titel, Meta-Beschreibung, Überschriften, Permalinks, Sitemap (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 bei geänderten Adressen, doppelte Inhalte, Canonical, SEO-Plugin

Was eine Suchmaschine braucht

Eine Suchmaschine macht drei Dinge mit Ihrer Website:

1. Finden (Crawlen): ein Programm folgt Links und der Sitemap, um Ihre Seiten zu entdecken.
2. Aufnehmen (Indexieren): die Seite wird gelesen und in den Index aufgenommen, es sei denn, Sie sagen, dass das nicht erlaubt ist.
3. Einordnen (Ranking): bei einer Suchanfrage bestimmt die Suchmaschine, welche Seiten am besten passen.

Die technische Grundlage betrifft Schritt 1 und 2: sorgen Sie dafür, dass Suchmaschinen Ihre Seiten finden und aufnehmen dürfen, und dass sie verstehen, worum es auf jeder Seite geht. Schritt 3 hängt vor allem vom Inhalt ab: ist Ihre Seite die beste Antwort auf die Frage? Das kann kein Plugin für Sie regeln.

Die Grundlage, die WordPress bereits übernimmt

• Einen Titel pro Seite (<title> im HTML), meist "Seitentitel - Websitename".
• Saubere Adressen, wenn Ihre Permalinks auf Beitragsname stehen (Lektion 2.4).
• Eine Sitemap: seit WordPress 5.5 erstellt WordPress selbst eine Sitemap unter https://example.com/wp-sitemap.xml, mit allen Ihren öffentlichen Seiten, Beiträgen, Kategorien und Autoren. Ein SEO-Plugin ersetzt diese oft durch eine eigene (zum Beispiel sitemap_index.xml).
• Eine robots.txt: WordPress erstellt eine virtuelle Datei https://example.com/robots.txt mit einem Verweis auf die Sitemap. Legen Sie selbst eine echte Datei robots.txt in Ihrem Webverzeichnis an, hat diese Vorrang.
• Noindex auf allen Seiten, wenn das Häkchen "Suchmaschinen davon abhalten" aktiviert ist (Lektion 2.4).

Was Sie selbst regeln

Titel und Meta-Beschreibung

Der Titel ist die anklickbare Zeile in den Suchergebnissen. Die Meta-Beschreibung ist der Text darunter (die Suchmaschine verwendet diesen nicht immer, aber oft). WordPress erstellt selbst keine Meta-Beschreibung; dafür benötigen Sie ein SEO-Plugin oder ein Theme, das dies anbietet.

<title>Bremsen Ihres E-Bikes einstellen - Fahrradladen Die Speiche</title>
<meta name="description" content="So stellen Sie die Bremsen Ihres E-Bikes selbst ein, und wann Sie besser in der Werkstatt vorbeikommen.">

Schreiben Sie für Menschen: sagt der Titel, worum es auf der Seite geht, und gibt die Beschreibung einen Grund zum Klicken? Jede Seite erhält einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung, keine Kopie.

Überschriften und Inhalt

Verwenden Sie Überschriften für den Aufbau (Lektion 4.1): eine H1 (der Seitentitel), H2 für die Kapitel. Schreiben Sie in den Worten, die Ihre Besucher verwenden. Verlinken Sie in Ihren Texten auf andere Seiten Ihrer Website (interne Links); damit finden Suchmaschinen Ihre Seiten und verstehen den Zusammenhang. Beschreiben Sie Bilder mit Alt-Text (Lektion 4.4).

robots.txt und noindex: der Unterschied

Diese beiden werden häufig verwechselt:

• robots.txt sagt, welche Adressen eine Suchmaschine nicht besuchen darf. Disallow: / bedeutet: komm nirgendwohin. Aber eine Seite, die nicht besucht werden darf, kann trotzdem in den Suchergebnissen erscheinen (ohne Beschreibung), wenn andere Websites darauf verlinken.
• noindex (ein <meta name="robots" content="noindex"> auf der Seite, oder der Header X-Robots-Tag: noindex) sagt: nehmen Sie diese Seite nicht auf. Die Suchmaschine muss die Seite dafür aber besuchen können.

Möchten Sie eine Seite aus Google heraushalten, verwenden Sie noindex, nicht robots.txt. Und kontrollieren Sie nach dem Launch, dass Ihre robots.txt nicht Disallow: / enthält und dass nirgends noindex auf Ihren gewöhnlichen Seiten steht. Ein vergessenes Häkchen oder eine robots.txt aus der Bauphase hält eine Website monatelang aus Google fern.

Eine Standard-robots.txt von WordPress sieht ungefähr so aus:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google, mit dem Sie sehen, wie Google Ihre Website sieht: welche Seiten aufgenommen wurden und welche nicht (und warum), bei welchen Suchbegriffen Sie gefunden werden, Fehler, Sicherheitsprobleme (Lektion 7.5). Sie weisen nach, dass die Website Ihnen gehört, mit einem TXT-Eintrag in Ihrem DNS (DNS-Kurs Lektion 4.2) oder einer Datei. Reichen Sie dort Ihre Sitemap ein.

Bing bietet einen vergleichbaren Dienst (Bing Webmaster Tools).

Wenn sich Adressen ändern

Ändern Sie den Slug einer Seite, ziehen Sie auf eine andere Domain um oder bauen Sie die Website mit anderen Adressen neu auf, dann zeigen Links von außen und die Suchergebnisse auf Adressen, die nicht mehr existieren. Richten Sie immer eine 301-Weiterleitung von der alten zur neuen Adresse ein (Lektion 3.2). Das geht mit einem Weiterleitungs-Plugin, in .htaccess oder in Ihrem Hosting-Panel. Eine Liste der alten Adressen entnehmen Sie Ihrer alten Sitemap oder der Search Console.

Doppelte Inhalte

Derselbe Inhalt unter mehreren Adressen verwirrt Suchmaschinen. Ursachen bei WordPress:

• www und ohne www, http und https, die nicht weiterleiten (Lektion 3.2);
• ein Staging, das Suchmaschinen finden können (Lektion 8.3);
• Archive und Tags mit demselben Inhalt (Lektion 4.2).

WordPress setzt bei Beiträgen und Seiten ein <link rel="canonical" href="...">: "dies ist die echte Adresse dieses Inhalts". Das hilft, ersetzt aber keine guten Weiterleitungen.

SEO-Plugins, realistisch betrachtet

Es gibt viele SEO-Plugins (zum Beispiel Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). Sie helfen bei: Titel und Meta-Beschreibung pro Seite, einer besseren Sitemap, strukturierten Daten (Schema), Breadcrumbs, Weiterleitungen und einer Kontrolle Ihres Texts. Nützlich, mit zwei Anmerkungen:

• Ein grüner Punkt im Plugin bedeutet, dass Ihr Text einer Checkliste entspricht, nicht dass Sie hoch ranken. Guter Inhalt für Ihre Besucher wiegt schwerer als ein Lesbarkeitswert.
• Wählen Sie nur eines; zwei SEO-Plugins erzeugen doppelte Titel, Sitemaps und Canonical-Regeln.

Geschwindigkeit (Modul 6) und eine Website, die auf Mobilgeräten gut funktioniert, zählen ebenfalls mit.

Zusammenfassung

• Suchmaschinen finden, nehmen auf und ordnen ein; die Technik regelt Finden und Aufnehmen, der Inhalt den Rest.
• WordPress erstellt selbst einen Titel, saubere Adressen, eine Sitemap (wp-sitemap.xml) und eine robots.txt.
• Eine Meta-Beschreibung pro Seite erfordert ein SEO-Plugin oder ein Theme, das dies kann.
• robots.txt regelt das Besuchen, noindex regelt das Aufnehmen; kontrollieren Sie nach dem Launch, dass keines von beiden Ihre Website blockiert.
• Nutzen Sie die Search Console, richten Sie 301-Weiterleitungen bei geänderten Adressen ein und wählen Sie höchstens ein SEO-Plugin.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A9.2: Die technische Grundlage Ihrer Auffindbarkeit (SEO). Geben Sie die Adresse Ihrer Website ein. Das Programm prüft: robots.txt ist erreichbar und blockiert nicht die gesamte Website (Disallow: / für alle Suchmaschinen), es gibt eine Sitemap (genannt in robots.txt, oder /wp-sitemap.xml), die als XML antwortet, und die Startseite hat einen nicht leeren Titel, kein noindex (im HTML oder im Header X-Robots-Tag) und genau eine H1. Eine fehlende Meta-Beschreibung wird orange angezeigt.

Weiterführende Informationen

Diese Artikel beschreiben die Schritte in den Panels von WebOké; in anderen Panels funktioniert es vergleichbar.

• DirectAdmin Anleitung 4.7: Weiterleitungen: ein Domain oder eine Seite weiterleiten
• DirectAdmin Anleitung 13.7: Klonen und eine Testumgebung (Staging) erstellen
• Kostenloser DNS-Kurs 4.2: TXT-Einträge und Domainverifizierung
• SEO-Basisleitfaden (Google Search Central, Englisch): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt und noindex (Google Search Central, Englisch): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console