Ihre Website auf eine andere Domain umziehen, ohne an Auffindbarkeit zu verlieren

Möchten Sie Ihre Website zu einem anderen Domainnamen umziehen, zum Beispiel von example.net zu example.com? Für Google ändert sich dann jede Adresse Ihrer Website. Unternehmen Sie nichts, verlieren Sie den Platz, den Ihre alten Seiten in den Suchergebnissen hatten, die Links anderer Websites und die Lesezeichen Ihrer Kunden. In diesem Artikel lesen Sie, wie Sie umziehen, ohne Ihre Auffindbarkeit zu verlieren.

Dieser Artikel behandelt Suchmaschinen. Wie Sie die Website selbst, Ihre E-Mail und das DNS umziehen, lesen Sie in Domain, Website und E-Mail gemeinsam umziehen ohne Ausfallzeit: der Stufenplan.

Schritt 1: Erstellen Sie eine Adressliste

Tragen Sie in einer Tabelle jede alte Adresse neben die neue Adresse ein. Laut Google ist das der wichtigste Bestandteil eines Umzugs. Alte Adressen finden Sie in Ihrer aktuellen Sitemap, in der Search Console (Bericht Leistung, Tab Seiten), in Ihren Statistiken und in Ihrem CMS. Vergessen Sie Bilder und PDFs nicht, falls diese gefunden werden.

alte Adresse                               neue Adresse
https://www.example.net/                  https://www.example.com/
https://www.example.net/rouwwerk.html     https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html  (kein Nachfolger)

Bleiben die Pfade gleich, ist die Liste einfach: Jede alte Adresse geht zum selben Pfad auf der neuen Domain. Ändern Sie gleichzeitig den Aufbau Ihrer Website, benötigt jede Seite eine eigene Zeile.

Schritt 2: Leiten Sie jede Seite dauerhaft weiter

• Verwenden Sie eine 301 (dauerhaft). Dann übernimmt Google die neue Adresse als die richtige Adresse. Eine 302 ist vorübergehend: Dann kann die alte Adresse in den Ergebnissen stehen bleiben.
• Leiten Sie pro Seite zum Nachfolger weiter, unter Beibehaltung des Pfads: example.net/contact geht zu example.com/contact.
• Leiten Sie nicht alles zur Startseite weiter. Laut Google verwirrt das Besucher, und Google kann es als eine nicht existierende Seite ansehen (einen „Soft 404"). Hat eine Seite keinen Nachfolger, leiten Sie sie dann zu einer Seite weiter, die wirklich dasselbe Thema behandelt, oder lassen Sie sie verschwinden.
• Leiten Sie in einem Schritt zur Endadresse weiter. Eine Kette von http zu https zur neuen Domain machen Sie zu einer einzigen Weiterleitung.

Haben Sie ein Hostingpaket, erstellen Sie eine Weiterleitung in DirectAdmin mit Site Redirection. Wählen Sie dort 301. Wie das funktioniert, lesen Sie in Weiterleitung zu einer anderen Domain erstellen (Hostingpaket) und, mit Bildschirmfotos, in Site Redirection: eine Domain oder Seite weiterleiten. Befindet sich Ihre alte Domain nicht in einem Hostingpaket, richten Sie die Weiterleitung in Mein WebOké ein; siehe Domainweiterleitung/Redirect erstellen (Domainregistrierung). Verwenden Sie WordPress, regelt oft ein Plugin Weiterleitungen pro Seite.

Schritt 3: Melden Sie den Umzug in der Search Console

Ziehen Sie zu einem anderen Domainnamen um, verwenden Sie in Google Search Console das Tool für Adressänderung (Change of Address). Das teilt Google mit, dass die neue Domain Vorrang erhalten soll. Voraussetzungen:

1. Sie haben sowohl die alte als auch die neue Domain in der Search Console, mit demselben Google-Konto. Siehe Google Search Console mit einem TXT-Eintrag verifizieren: So vermeiden Sie Fehler.
2. Die Startseite, und am besten auch die wichtigsten Seiten, der alten Domain werden mit einer 301 zur neuen Domain weitergeleitet.
3. Sie reichen das Tool für alle Varianten der alten Domain ein, die Sie in der Search Console haben, mit und ohne www.

Für einen Wechsel von http zu https, oder von ohne zu mit www auf derselben Domain, benötigen Sie das Tool nicht. Bing Webmaster Tools verfügt über eine ähnliche Funktion.

Schritt 4: Aktualisieren Sie den Rest

• Reichen Sie die Sitemap der neuen Domain bei der Search Console und bei Bing Webmaster Tools ein.
• Passen Sie Links in Ihrem Menü, Texten und Schaltflächen auf die neuen Adressen an.
• Aktualisieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil, Apple Business (früher Apple Business Connect), Bing Places, soziale Medien und Einträge in Verzeichnissen. Siehe Ihr Unternehmen in Google Maps: ein Google-Unternehmensprofil erstellen und verifizieren.
• Bitten Sie Websites, die häufig auf Sie verlinken, ihren Link anzupassen.

Schritt 5: Alte Domain behalten und defekte Links suchen

Lassen Sie die Weiterleitungen so lange wie möglich bestehen. Google nennt im Allgemeinen mindestens ein Jahr; für das Tool für Adressänderung mindestens 180 Tage, und länger, solange noch Besuche über die alten Adressen eingehen. Behalten Sie Ihre alte Domain registriert. Läuft sie ab, kann jemand anderes sie kaufen und Ihre alten Links und Besucher übernehmen.

Kontrollieren Sie in den darauffolgenden Wochen in der Search Console, ob Seiten mit Fehler 404 (nicht gefunden) auftauchen, und gehen Sie Ihre Adressliste durch: Jede alte Adresse sollte mit einer einzigen 301 auf der richtigen neuen Seite landen. Auch das Zugriffsprotokoll in DirectAdmin zeigt, welche Adressen einen 404 ergeben; siehe Site-Übersicht und Protokolle: das Fehlerprotokoll und das Zugriffsprotokoll.

Erschrecken Sie nicht, wenn Ihre Positionen in den ersten Wochen schwanken. Google weist darauf hin, dass das vorübergehend normal ist; bei einer mittelgroßen Website kann es Wochen dauern, bis alles verarbeitet ist.

Weiterführende Informationen

• Google: Eine Website mit Änderungen der URLs umziehen
• Google: Weiterleitungen und die Google-Suche
• Search Console-Hilfe: Tool für Adressänderung
• WordPress-Kurs: Eine WordPress-Website umziehen