Welche Begriffe verwenden Ihre Kunden? Kostenlose Keyword-Recherche

Sie kennen Ihr Fach so gut, dass Sie Ihre eigenen Begriffe verwenden. Ein Florist spricht von "Trauerfloristik", Kunden suchen nach "Trauerstrauß" oder "Blumen für eine Beerdigung". Keyword-Recherche bedeutet herauszufinden, welche Wörter Ihre Kunden tatsächlich verwenden, damit Ihre Seiten genau diese Fragen beantworten. Dafür brauchen Sie kein kostenpflichtiges Tool. In diesem Artikel finden Sie die kostenlosen Quellen und erfahren, was jede Quelle aussagt und was nicht.

1. Was Ihre Kunden selbst sagen

Die beste Quelle finden Sie nicht online: die Fragen, die Sie jede Woche erhalten, am Telefon, im Geschäft und per E-Mail. Notieren Sie diese einige Wochen lang, in den Worten Ihrer Kunden. "Liefern Sie auch sonntags?" ist eine Suchanfrage im Entstehen. Sehen Sie sich auch Bewertungen, Fragen in Foren und die Suchfunktion Ihrer eigenen Website an.

2. Search Console: die echten Suchanfragen

Ist Ihre Website in der Google Search Console eingetragen, öffnen Sie den Bericht Leistung und wählen Sie unter der Grafik den Tab Suchanfragen. Sie sehen, bei welchen Suchanfragen Ihre Website bereits in Google erschienen ist (Impressionen) und worauf geklickt wurde. Das sind echte Zahlen von Google für Ihre Website, keine Schätzungen. Gut zu wissen:

• Suchanfragen von sehr wenigen Personen lässt Google in der Tabelle weg, um die Privatsphäre der Suchenden zu schützen. Sie zählen jedoch zur Gesamtsumme oben. Deshalb ergeben die Zeilen zusammen nie die Gesamtsumme.
• Die Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen, und die Daten reichen 16 Monate zurück.
• Achten Sie auf die Position pro Suchanfrage, nicht nur auf den Durchschnitt der gesamten Website.
• Suchanfragen mit vielen Impressionen, bei denen Sie knapp nicht ganz oben stehen, sind Ihre Chancen: Google hält Ihre Seite bereits für passend. Ein besserer Titel, eine bessere Beschreibung oder eine bessere Seite kann dann den Unterschied machen.
• Filtern Sie Ihren Firmennamen heraus ("enthält nicht"), sonst sehen Sie nicht, wie Sie bei Menschen abschneiden, die Sie noch nicht kennen.

Ausführliche Erklärung mit Screenshots: Die Berichte Leistung und Seitenindexierung lesen im Leitfaden Online gefunden werden.

Noch keine Search Console? Lesen Sie Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing).

3. Google selbst: Vervollständigung und ähnliche Fragen

Geben Sie Ihr Wort in das Suchfeld von Google ein und sehen Sie, welche Vervollständigungen erscheinen. Laut Google spiegeln diese Vorschläge echte Suchanfragen wider, auch wenn es nicht einfach die beliebtesten sind. Setzen Sie einen Buchstaben hinter Ihr Wort, um weitere Varianten zu sehen. Auf vielen Ergebnisseiten finden Sie außerdem Fragen, die Nutzer stellen, und ganz unten ähnliche Suchanfragen. Jede Frage ist eine mögliche Zwischenüberschrift oder ein möglicher Artikel. Suchen Sie in einem privaten Fenster, damit Ihr eigener Suchverlauf weniger ins Gewicht fällt.

4. Google Trends: vergleichen und Saisonalität

Google Trends zeigt keine absoluten Zahlen, sondern eine Skala von 0 bis 100: 100 ist der höchste Punkt in Ihrer Grafik. Wörter mit zu wenigen Suchanfragen stehen auf 0. Trends eignet sich, um zwei Wörter zu vergleichen, um zu sehen, wann etwas im Jahresverlauf seinen Höhepunkt erreicht (damit Ihre Seite rechtzeitig fertig ist), und um Unterschiede zwischen Regionen zu erkennen.

5. Der Keyword-Planer von Google Ads

Der Keyword-Planer liefert eine Schätzung der Suchanfragen pro Monat sowie neue Ideen. Sie benötigen ein Google-Ads-Konto mit abgeschlossener Kontoeinrichtung. Eine Anzeige müssen Sie nicht schalten. Die Zahlen sind gerundet, und viele Nutzer ohne laufende Kampagne sehen nur eine Spanne, etwa 100 bis 1.000. Nutzen Sie den Planer also, um Wörter zu vergleichen, nicht um Besucherzahlen vorherzusagen.

6. Keyword Research in den Bing Webmaster Tools

In den Bing Webmaster Tools finden Sie unter SEO den Bereich Keyword Research. Sie sehen verwandte Keywords, Fragen, in denen das Wort vorkommt, und wie oft auf Bing danach gesucht wird, filterbar nach Land, Sprache und Gerät. Die Zahlen sind niedriger als bei Google, aber vor allem die Fragen sind nützlich.

Auswählen und eine Liste erstellen

Ein kurzes Wort wie "Blumen" wird häufig gesucht, aber Sie konkurrieren mit großen Onlineshops und wissen nicht, was der Suchende möchte. Ein längerer Suchbegriff wie "Blumen liefern Sonntag Amersfoort" wird seltener gesucht, passt aber genau zu dem, was ein lokales Unternehmen anbietet. Stellen Sie sich bei jedem Wort drei Fragen:

1. Passt das, was der Suchende möchte, zu meinem Angebot? Suchen Sie danach und sehen Sie sich an, welche Ergebnisse Google anzeigt.
2. Kann ich dafür die beste Seite erstellen, mit echtem Fachwissen oder einem echten Angebot?
3. Welche Seite wird es? Eine bestehende verbessern oder eine neue erstellen, aber nie zwei Seiten für dieselbe Frage.

Ein Suchvolumen ist eine Richtung, kein Versprechen. Ein Wort, das selten gesucht wird, auf das Sie aber die beste Antwort haben, bringt oft mehr als ein beliebtes Wort, bei dem Sie nie sichtbar werden.

Den Wörtern einen Platz geben

Verwenden Sie das Keyword dort, wo es natürlich passt: im Titel, in der Hauptüberschrift und im ersten Absatz. Nicht häufiger, als es für Leser angenehm ist; Seiten mit Keywords vollzustopfen verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google. Im AI Builder passen Sie Titel und Beschreibung pro Seite unter SEO an. Wie Sie eine Seite schreiben, die Antworten gibt, lesen Sie in Eine Seite schreiben, die gefunden wird. Wie Sie Titel und Beschreibung einstellen, lesen Sie in Titel, Beschreibung und Alt-Text pro Seite einstellen.

Weiterlesen

• Search Console-Hilfe: Leistungsbericht
• Google Trends: Wie die Zahlen berechnet werden
• Google Ads-Hilfe: Keyword-Planer
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (Englisch)
• Google: SEO-Leitfaden für Einsteiger

Mehr erfahren? Besuchen Sie den kostenlosen Kurs Online gefunden werden, Lektion 7.2 Keyword-Recherche ohne kostenpflichtige Tools.