Keyword-Recherche ohne kostenpflichtige Tools

Modul 7: Inhalte, die gefunden werden · Lesezeit: 12 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie mit kostenlosen Quellen herausfinden, welche Wörter Ihre Kunden verwenden. Sie wissen, was jede Quelle aussagt und was nicht, und Sie erstellen eine kurze Keyword-Liste mit einer Seite pro Keyword.

Kernbegriffe: Keyword (Suchbegriff), Longtail-Keyword, Suchanfragen in der Search Console, automatische Vervollständigung, ähnliche Suchanfragen, Google Trends (relative Werte), Keyword-Planer von Google Ads (Konto erforderlich, gerundete Werte), Keyword Research in Bing Webmaster Tools, Fragen von Kunden, Suchvolumen mit Vorsicht genießen

Warum recherchieren, und warum kein kostenpflichtiges Tool?

Sie kennen Ihr Fach so gut, dass Sie Ihre eigenen Wörter verwenden. Bloemenatelier Lotte spricht von "rouwwerk" (Trauerfloristik), Kunden suchen nach "rouwboeket" (Trauerstrauß) oder "bloemen voor een begrafenis" (Blumen für eine Beerdigung). Google sagt es in seinem SEO-Leitfaden für Einsteiger so: Überlegen Sie, mit welchen Wörtern ein Nutzer nach Ihren Inhalten suchen würde. Keyword-Recherche bedeutet, herauszufinden, welche Wörter das sind.

Kostenpflichtige SEO-Tools liefern schöne Tabellen mit Suchvolumen, aber diese Zahlen sind Schätzungen des jeweiligen Tools. Für eine kleine oder lokale Website brauchen Sie sie nicht. Mit den Quellen unten kommen Sie sehr weit, und ein Teil davon (Search Console, Bing) zeigt sogar echte Zahlen Ihrer eigenen Website.

Quelle 1: was Ihre Kunden selbst sagen

Die beste Quelle kostet nichts und steht nicht im Internet: die Fragen, die Sie jede Woche bekommen. Notieren Sie zwei Wochen lang, was Kunden fragen, am Telefon, im Geschäft und per E-Mail. Achten Sie auf deren Wörter, nicht auf Ihre. "Können Sie auch sonntags liefern?" ist eine Suchanfrage im Entstehen: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (Blumen liefern Sonntag Amersfoort).

Sehen Sie sich auch Bewertungen an (Ihre eigenen und die von Mitbewerbern), Fragen in Foren und die Suchfunktion auf Ihrer eigenen Website, falls vorhanden.

Quelle 2: Search Console, die echten Suchanfragen

Wenn Sie die Search Console eingerichtet haben (Modul 2), öffnen Sie den Leistungsbericht und wählen den Tab Suchanfragen. Sie sehen, bei welchen Suchanfragen Ihre Website bereits erschienen ist (Impressionen) und wo geklickt wurde. Das sind echte Zahlen von Google für Ihre Website, keine Schätzungen.

Drei Dinge, die Sie wissen sollten:

• Seltene Suchanfragen lässt Google in der Tabelle weg, um die Privatsphäre der Suchenden zu schützen (anonymisierte Suchanfragen). In den Summen im Diagramm werden sie aber mitgezählt. Deshalb ergeben die Zeilen zusammen nie die Gesamtsumme.
• Die Tabelle zeigt höchstens 1.000 Zeilen. Die Daten reichen 16 Monate zurück.
• Suchanfragen mit vielen Impressionen und einer schwachen durchschnittlichen Position (zum Beispiel 15 bis 30) sind Ihre Chancen: Google hält Ihre Seite bereits für einigermaßen passend. Eine bessere Seite genau für diese Frage kann den Unterschied machen.

Quelle 3: Google selbst, im Suchfeld und auf der Ergebnisseite

Automatische Vervollständigung. Geben Sie "rouwboeket" bei Google ein und sehen Sie, was erscheint: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Laut Google spiegeln diese Vorschläge echte Suchanfragen wider, auch wenn es nicht einfach die beliebtesten sind, und Google filtert manche heraus (zum Beispiel verletzende). Setzen Sie einen Buchstaben hinter Ihr Wort ("rouwboeket a", "rouwboeket b"), um weitere Varianten zu sehen.

Fragen und ähnliche Suchanfragen. Auf vielen Ergebnisseiten gibt es einen Block mit Fragen, die andere auch stellen, und ganz unten eine Reihe ähnlicher Suchanfragen. Jede Frage ist eine mögliche Überschrift oder ein möglicher Artikel.

Suchen Sie in einem privaten Fenster: Ihr eigener Suchverlauf spielt dann eine geringere Rolle.

Quelle 4: Google Trends, zum Vergleichen und für Saisons

Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an einem Wort entwickelt. Wichtig: Trends zeigt keine absoluten Zahlen. Google teilt jeden Punkt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen in diesem Gebiet und Zeitraum und setzt ihn auf eine Skala von 0 bis 100. Eine 100 ist der höchste Punkt in Ihrem Diagramm, nicht 100 Suchanfragen. Wörter mit zu wenigen Suchanfragen stehen auf 0.

Wofür ist Trends gut?

• Vergleichen. "rouwboeket" gegenüber "rouwstuk" (Trauergesteck): Welches Wort verwenden die Menschen häufiger?
• Saisons. "valentijnsboeket" (Valentinsstrauß) erreicht jedes Jahr im Februar seinen Höhepunkt, "kerststuk" (Weihnachtsgesteck) im Dezember. Sie wissen dann, wann Ihre Seite fertig sein muss: rechtzeitig vorher.
• Regionen. Verwenden die Menschen in Flandern ein anderes Wort als in den Niederlanden?

Quelle 5: der Keyword-Planer von Google Ads

Der Keyword-Planer ist ein Bestandteil von Google Ads. Google beschreibt, dass Sie dort eine Schätzung sehen, wie oft pro Monat nach einem Keyword gesucht wird (standardmäßig gemittelt über 12 Monate), plus Keyword-Ideen. Was Sie wissen sollten:

• Sie benötigen ein Google Ads-Konto mit abgeschlossener Kontoeinrichtung (einschließlich Zahlungsdaten). Sie müssen keine Anzeige schalten, um den Planer zu öffnen.
• Die Zahlen sind gerundet. Wörter mit sehr wenigen Suchanfragen liefern kein Ergebnis.
• Ohne laufende Kampagnen sehen viele Nutzer nur Spannen (etwa 100 bis 1.000) statt einer Zahl. Google nennt in seiner Hilfe keine feste Regel, wann das passiert; rechnen Sie also damit.

Verwenden Sie den Planer, um Wörter miteinander zu vergleichen, nicht um genau vorherzusagen, wie viele Besucher Sie bekommen.

Quelle 6: Keyword Research in Bing Webmaster Tools

In Bing Webmaster Tools (Lektion 2.5) finden Sie unter SEO den Bereich Keyword Research (Keyword-Recherche). Sie geben ein Wort ein und sehen ähnliche Keywords, Fragen, in denen das Wort vorkommt, und wie oft bei Bing danach gesucht wird, filterbar nach Land, Sprache und Gerät. Bing hat weniger Nutzer als Google, daher sind die Zahlen niedriger, aber die Verhältnisse und vor allem die Fragen sind nützlich. Sie brauchen dafür nur ein kostenloses Bing-Konto.

Auswählen: Longtail-Keywords und Realismus

Ein kurzes Wort wie "bloemen" (Blumen) hat viele Suchanfragen, aber Sie konkurrieren mit landesweiten Onlineshops, und die Absicht ist unklar. Ein Longtail-Keyword wie "bloemen bezorgen zondag amersfoort" wird seltener gesucht, aber wer das eintippt, weiß genau, was er will, und passt zu Ihrem Angebot. Für ein kleines oder lokales Unternehmen sind das fast immer die besten Chancen.

Stellen Sie sich bei jedem Keyword drei Fragen:

1. Passt die Suchintention zu meinem Angebot? (Lektion 7.1) Suchen Sie danach und sehen Sie sich die Ergebnisse an.
2. Kann ich die beste Seite für diese Frage erstellen? Haben Sie echtes Wissen, Erfahrung oder ein Angebot dazu?
3. Welche Seite wird es? Eine bestehende Seite verbessern oder eine neue erstellen. Nie zwei Seiten für dieselbe Frage.

Ein Suchvolumen ist eine Richtung, kein Versprechen. Ein Wort mit "10 bis 100" Suchanfragen pro Monat, auf das Sie die beste Antwort haben, bringt mehr als ein Wort mit 10.000, bei dem Sie nie sichtbar werden.

Ihre Keyword-Liste

Halten Sie sie klein und praktisch, zum Beispiel in einer Tabellenkalkulation:

In der Praxis: Wörtern einen Platz geben

Im AI Builder und in WordPress passen Sie pro Seite den Titel und die Beschreibung an (im AI Builder unter SEO in der linken Seitenleiste, in WordPress mit einem SEO-Plugin) und schreiben den Text selbst. Bei anderen Website-Baukästen funktioniert das ähnlich. Verwenden Sie das Keyword dort, wo es natürlich passt: im Titel, in der Hauptüberschrift und im ersten Absatz. Nicht öfter, als es für einen Leser angenehm ist.

Zusammenfassung

• Die besten Quellen sind kostenlos: Fragen von Kunden, Search Console, automatische Vervollständigung, Fragen-Blöcke, Google Trends, der Keyword-Planer und Bing Keyword Research.
• Die Search Console zeigt echte Suchanfragen Ihrer eigenen Website, lässt aber seltene weg und zeigt höchstens 1.000 Zeilen.
• Trends liefert relative Werte von 0 bis 100, keine absoluten Zahlen. Der Keyword-Planer rundet und zeigt oft Spannen.
• Wählen Sie Longtail-Keywords, die zu Ihrem Angebot passen, und geben Sie jedem Keyword eine Seite.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe D7.2: Ihre Keyword-Liste. Sammeln Sie aus mindestens vier der sechs Quellen dieser Lektion Keywords für Ihre eigene Website (oder für Bloemenatelier Lotte, wenn Sie keine Website haben). Erstellen Sie eine Liste mit acht bis fünfzehn Keywords, mit der Suchintention, der Quelle, der zugehörigen Seite und der geplanten Maßnahme pro Zeile. Beantworten Sie danach die Fragen in der Aufgabe.

Weiterführende Links

• Google Search Central, SEO-Leitfaden für Einsteiger: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console-Hilfe, Leistungsbericht: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, Daten und Grenzen des Leistungsberichts: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends-Hilfe, wie die Daten normalisiert werden: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, so funktioniert die automatische Vervollständigung: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads-Hilfe, den Keyword-Planer verwenden: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6