Ihre Unternehmensdaten für Google: strukturierte Daten (LocalBusiness)

Ein Besucher sieht auf Ihrer Kontaktseite sofort, wie Ihre Adresse und Ihre Öffnungszeiten lauten. Eine Suchmaschine muss das aus dem Text herauslesen. Mit strukturierten Daten schreiben Sie diese Fakten mit festen Kennzeichnungen dazu: dies ist der Name, dies ist die Adresse, dies sind die Öffnungszeiten. Google verwendet sie, um Ihre Seite zu verstehen, zum Beispiel für den Block mit Ihren Unternehmensdaten, der erscheint, wenn jemand nach Ihrem Unternehmen sucht. Hier erfahren Sie, wie so ein Block aussieht, wie Sie ihn testen und was nicht erlaubt ist.

schema.org und JSON-LD

Die Kennzeichnungen stammen aus schema.org, einem gemeinsamen Wörterbuch der großen Suchmaschinen. Es enthält Typen (Arten von Dingen, wie LocalBusiness) und Eigenschaften (wie name, address und telephone). Sie können es auf drei Arten in Ihre Seite einbinden. Google empfiehlt JSON-LD: einen separaten Codeblock, der das Layout Ihrer Seite nicht beeinflusst.

Ein Beispielblock

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context gibt an, welches Wörterbuch Sie verwenden, @type, um welche Art von Unternehmen es sich handelt.
• Verpflichtend sind laut Google nur name und address. Geben Sie die Adresse in einzelnen Feldern an (PostalAddress), nicht als eine einzige Textzeile.
• Empfohlen werden unter anderem telephone, url, Öffnungszeiten, geo (Koordinaten), image und priceRange.
• Öffnungszeiten: Tage auf Englisch, wie bei schema.org, Zeiten im 24-Stunden-Format.
• JSON ist streng: Text zwischen doppelten Anführungszeichen, ein Komma zwischen Eigenschaften und kein Komma nach der letzten. Ein Fehler, und der gesamte Block wird übersprungen.

Wählen Sie den spezifischsten Typ

Google verlangt den spezifischsten passenden Typ: lieber Florist, Bakery, HairSalon oder Plumber als nur LocalBusiness. Schreiben Sie den Typ genau so, wie er bei schema.org steht, mit Großbuchstaben. Bloemist oder florist existieren nicht. Ob ein Typ existiert, sehen Sie, indem Sie https://schema.org/ gefolgt vom Typ öffnen. Finden Sie nichts Passendes, verwenden Sie LocalBusiness.

Telefonnummer mit Ländervorwahl

Google verlangt eine Telefonnummer mit Ländervorwahl und Vorwahl, wie +31 33 000 0000 statt 033 000 0000.

Beim AI Bouwer

Erstellen Sie Ihre Website mit dem AI Bouwer, müssen Sie keinen Code schreiben. Bei jeder veröffentlichten Website setzt der AI Bouwer einen JSON-LD-Block auf der Startseite und auf Seiten mit einem Kontaktblock. Darin stehen Ihre Website (WebSite) und Ihr Unternehmen, mit der Art von Unternehmen, die Sie wählen, dem Namen, der Webadresse, der Adresse, Telefon, E-Mail, Öffnungszeiten und Ihren Links zu sozialen Medien.

Diese Daten tragen Sie bei SEO ein, unter Gesamte Website: bei Unternehmensdaten (Art des Unternehmens, Straße und Hausnummer, Postleitzahl, Ort, Telefon und E-Mail), Öffnungszeiten und Soziale Medien. Lassen Sie ein Feld leer, übernimmt der AI Bouwer die Daten von Ihrer Kontaktseite. Achten Sie auf drei Dinge:

• Wählen Sie bei Art des Unternehmens den am besten passenden Typ. Wählen Sie nichts aus, steht dort LocalBusiness.
• Die Telefonnummer erscheint im Block genau so, wie Sie sie eingeben. Geben Sie sie daher mit Ländervorwahl ein, zum Beispiel +31 33 000 0000.
• Geben Sie Straße, Postleitzahl und Ort ein. Ohne Adresse hat der Unternehmensblock kein address, und das ist laut Google verpflichtend.

Mehr über den Bouwer lesen Sie unter AI Bouwer: Anpassen, Versionen und Veröffentlichen. In WordPress übernimmt meist ein SEO-Plugin oder Ihr Theme diesen Block. Verwenden Sie dann nur eine Quelle, damit nicht zwei Blöcke mit unterschiedlichen Daten auf Ihrer Website stehen.

Testen

Geben Sie die Adresse Ihrer Seite ein, nicht den einzelnen Code: so sehen die Tools die Seite so, wie Google sie abruft. Fehler (eine verpflichtende Eigenschaft fehlt oder ein Wert ist ungültig) beheben Sie immer. Warnungen betreffen empfohlene Eigenschaften: füllen Sie diese nur mit echten Daten aus. Erhalten Sie "Keine Elemente gefunden", prüfen Sie, ob das JSON gültig ist, ob der Typ richtig geschrieben ist und ob die Seite nicht für Google blockiert ist. Testen Sie erneut nach jeder Änderung Ihrer Unternehmensdaten oder Ihrer Website.

Was nicht erlaubt ist

• Beschreiben Sie nur, was ein Besucher auch auf der Seite sieht. Keine anderen Öffnungszeiten oder Preise als auf Ihrer Website.
• Setzen Sie kein review oder aggregateRating über Ihr eigenes Unternehmen in Ihren eigenen LocalBusiness-Block. Google zeigt dafür keine Sterne an. Manche Plugins tragen das automatisch ein: prüfen Sie das.
• Keine erfundenen oder irreführenden Daten. Bei Missbrauch kann Google eine manuelle Maßnahme ergreifen: dann kommt Ihre Seite nicht mehr für spezielle Darstellungen infrage.

Weiterführende Informationen

• Google: LocalBusiness (Englisch)
• Google: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten
• schema.org: LocalBusiness und die Subtypen (Englisch)