Was macht einen guten Domainnamen aus?
Modul 2: Einen guten Namen wählen · Lesezeit: 9 Minuten
Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie einen Domainnamen wählen, der leicht zu merken, auszusprechen und zu tippen ist und die technischen Regeln erfüllt.
Kernbegriffe: kurzer Name, aussprechbar, Telefontest, Radiotest, Bindestriche und Ziffern, Markenname, beschreibender Name, Exact-Match-Mythos, technische Regeln für einen Namen
Ein Name muss auch abseits des Bildschirms funktionieren
Einen Domainnamen tippt man selten aus einem Link ab. Viel häufiger hört man ihn: am Telefon, im Radio, von einem Kunden, der ihn weitererzählt. Oder man liest ihn auf einem Lieferwagen, einer Visitenkarte oder einer Brottüte. Ein guter Name übersteht all diese Momente, ohne dass etwas schiefgeht.
Deshalb dreht sich bei einem guten Namen alles um drei Dinge: Er ist leicht zu merken, leicht auszusprechen und leicht zu tippen. Ist einer dieser drei Punkte schwach, verlieren Sie Besucher und E-Mails, ohne es zu bemerken. Jemand tippt den Namen falsch, landet nirgendwo und sucht bei einem anderen Anbieter weiter.
Der Telefontest und der Radiotest
Eine einfache Methode, einen Namen zu prüfen, ist der Telefontest: Nennen Sie den Namen am Telefon einer Person, die ihn nicht kennt, und lassen Sie ihn aufschreiben. Der Radiotest ist derselbe Versuch, nur dürfen Sie dabei nicht buchstabieren: Würde ein Zuhörer den Namen nach einmaligem Hören richtig eintippen?
Sie merken dann schnell, wo es hakt:
- Laute, die man auf mehrere Arten schreibt. Ei oder ai, f oder v, dt oder t: Ein Zuhörer muss raten.
- Bindestriche. Sie müssen sie mitsprechen („bakkerij Bindestrich van der veen“), und beim Tippen werden sie gern vergessen.
- Ziffern. Hören Sie „bakkerij for you“, wissen Sie nicht, ob es eine 4 ist, „four“ oder „for“.
- Doppelte Buchstaben an der Wortgrenze. Hängen Sie „bakkerij“ und „jansen“ aneinander, stehen zwei j hintereinander. Beim Tippen fällt oft eines weg.
- Wörter, die zusammen etwas anderes ergeben. Schreiben Sie einzelne Wörter zusammen, lesen Sie den Namen auch einmal als ein Wort. Manchmal steht dort unerwartet etwas anderes oder etwas Unglückliches.
Schwanken Sie zwischen einem Namen mit und ohne Bindestrich oder Ziffer, können Sie beide registrieren und den einen auf den anderen weiterleiten. Entscheiden Sie sich dann aber für einen Namen, den Sie überall verwenden.
Kurz, aber nicht um jeden Preis
Kürzer ist meistens besser: weniger Tippfehler und leichter zu merken. Kurze Namen sind aber knapp. Viele kurze Wörter hat sich längst jemand anderes gesichert. Ein Name aus zwei erkennbaren Wörtern ist oft besser als eine künstliche Abkürzung, die niemand versteht.
Eine Faustregel: Bleiben Sie beim Teil vor der Endung unter zwanzig Zeichen. Darüber wird ein Name schwer auszusprechen, abzutippen und in eine E-Mail-Signatur zu setzen. Denken Sie an Ihre E-Mail-Adresse: info@ vor einem langen Namen passt schlecht auf eine Visitenkarte.
Markenname oder beschreibender Name?
Grob gibt es zwei Arten von Namen.
- Ein Markenname ist Ihr eigener Name oder ein erfundenes Wort: „Van der Veen“ oder ein Wort, das Sie selbst ausgedacht haben. Er ist unverwechselbar und lässt sich besser schützen (Lektion 2.3). Nachteil: Niemand weiß sofort, was Sie tun.
- Ein beschreibender Name sagt, was Sie tun: „Brot bestellen in Utrecht“. Besucher verstehen es sofort. Nachteil: Solche Namen ähneln sich, sind oft lang, und eine gewöhnliche Beschreibung lässt sich kaum als Marke beanspruchen.
Für Bakkerij Example liegt ein Markenname nahe, etwa bakkerijvanderveen.example, eventuell ergänzt um einen beschreibenden Namen für eine Aktion.
Der Exact-Match-Mythos
Hartnäckig hält sich die Vorstellung, dass man bei Google weiter oben landet, wenn man Suchbegriffe wörtlich in den Domainnamen schreibt, ein sogenannter Exact-Match-Name. Deshalb sieht man Namen wie goedkope-taart-bestellen-utrecht. Verlassen Sie sich nicht darauf. Suchmaschinen achten vor allem auf Inhalt und Qualität Ihrer Website und darauf, wer auf Sie verlinkt. Ein Name voller Suchbegriffe ist keine Garantie für einen guten Platz und wirkt schnell wie Werbung. Wählen Sie also einen Namen, der zu Ihrem Unternehmen passt und den sich die Menschen merken.
Die technischen Regeln
Neben dem Geschmack gibt es feste Regeln. Einen Namen, der sie nicht erfüllt, können Sie nicht registrieren.
- Jeder Teil zwischen zwei Punkten (ein Label) hat höchstens 63 Zeichen, der gesamte Name höchstens 253 Zeichen. Bei .nl muss der Name mindestens 2 Zeichen haben.
- Erlaubt sind Buchstaben, Ziffern und der Bindestrich. Keine Leerzeichen, Unterstriche oder Satzzeichen. Groß- und Kleinschreibung spielt keine Rolle: Sie wird ignoriert.
- Ein Bindestrich darf nicht am Anfang oder am Ende stehen.
- Zwei Bindestriche an dritter und vierter Stelle sind für Namen mit Sonderzeichen reserviert (Lektion 2.4).
- Buchstaben mit Akzenten sind bei manchen Endungen möglich, bei .nl nicht (Lektion 2.4).
Wie ein Name sonst aufgebaut ist, sehen Sie im DNS-Kurs, Lektion 1.2. Für jetzt genügt: Sie registrieren nur den Namen mit der Endung, etwa bakkerijvanderveen.example. Eine Subdomain wie www oder shop legen Sie danach selbst an.
In der Praxis: So funktioniert es bei WebOké
Auf https://www.weboke.de/domeinregistratie geben Sie unter Domain suchen einen Namen in das Feld „Geben Sie Ihren Domainnamen ein…“ ein und klicken auf Check. Sie sehen, ob der Name frei oder vergeben ist, und darunter denselben Namen mit anderen Endungen. Das Suchfeld akzeptiert nur die Buchstaben a bis z, Ziffern und den Bindestrich. Frei oder vergeben ist eine Momentaufnahme: Warten Sie eine Woche, kann Ihnen jemand zuvorkommen. Bei anderen Registraren funktioniert die Suche ähnlich.
Zusammenfassung
- Ein guter Name ist leicht zu merken, auszusprechen und zu tippen.
- Machen Sie den Telefontest und den Radiotest: Bindestriche, Ziffern, doppelte Buchstaben und Laute mit zwei Schreibweisen führen zu Fehlern.
- Ein Markenname ist unverwechselbar, ein beschreibender Name sofort verständlich; ein Name voller Suchbegriffe garantiert keinen guten Platz bei Google.
- Technisch: höchstens 63 Zeichen pro Label, Buchstaben, Ziffern und Bindestrich, kein Bindestrich am Anfang oder Ende.
Quiz
Aufgabe
Aufgabe A2.1: Namensideen prüfen. Überlegen Sie sich für sich selbst oder Ihre Organisation einen, zwei oder drei mögliche Namen und tragen Sie sie mit der Endung ein (zum Beispiel einen .nl- oder .com-Namen). Das Feld Name 1 ist Pflicht, Name 2 und Name 3 sind optional. Verwenden Sie echte Endungen; Beispielendungen wie .example kennt das Programm nicht.
Das Programm prüft für jeden Namen die technischen Regeln aus dieser Lektion und ob die Endung existiert. Danach fragt es per WHOIS ab, ob der Name frei oder vergeben erscheint.
- Grün: Alle eingetragenen Namen sind technisch gültig und haben eine existierende Endung.
- Orange: ein Hinweis, zum Beispiel wenn ein Name mehr als 20 Zeichen hat, zwei oder mehr Bindestriche enthält oder wenn Sie eine Subdomain statt des Namens selbst eingetragen haben.
- Rot: Ein Name ist technisch ungültig oder hat keine oder eine unbekannte Endung.
Frei oder vergeben ist nur eine Information und macht das Ergebnis nie rot. Es ist eine Momentaufnahme: Prüfen Sie es immer selbst bei Ihrem Registrar, bevor Sie etwas entscheiden. Es wird nichts registriert.