Bing Webmaster Tools und IndexNow

Modul 2: Search Console, Bing und IndexNow · Lesezeit: 12 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie Ihre Website in Bing Webmaster Tools hinzufügen (auch durch Importieren aus der Search Console), erklären, wie IndexNow funktioniert, und prüfen, ob die IndexNow-Schlüsseldatei Ihrer Website korrekt ist.

Kernbegriffe: Bing Webmaster Tools, Bingbot, Importieren aus der Google Search Console, Verifizierung (XML-Datei BingSiteAuth.xml, Meta-Tag msvalidate.01, CNAME auf verify.bing.com), Suchmaschinen, die Bing-Ergebnisse verwenden, IndexNow, Schlüssel, Schlüsseldatei, keyLocation, teilnehmende Suchmaschinen

Warum Bing auch zählt

In Deutschland wie in fast allen europäischen Ländern nutzt der Großteil der Menschen Google. Trotzdem lohnt sich Bing, und zwar aus drei Gründen. Erstens nutzen Menschen Bing, ohne es zu wissen: Es ist die Standardsuchmaschine in Microsoft Edge. Zweitens stützen sich andere Suchmaschinen auf Bing. DuckDuckGo schreibt, dass es seine normalen Webergebnisse größtenteils von Bing bezieht, und Ecosia zeigt standardmäßig Ergebnisse von Bing (in manchen Ländern und Browsern auch die von Google). Drittens ist es wenig Aufwand: Wenn Ihre Website bereits in der Search Console steht, haben Sie sie in wenigen Minuten auch in Bing.

Bing Webmaster Tools ist für Bing das, was die Search Console für Google ist: kostenlos, mit Berichten über die Suchleistung, die Indexierung, Sitemaps und der Möglichkeit, eine einzelne Adresse zu prüfen. Die Namen und der Aufbau unterscheiden sich, die Idee ist dieselbe.

Ihre Website hinzufügen

Es gibt zwei Wege.

1. Aus der Google Search Console importieren (empfohlen). Melden Sie sich bei Bing Webmaster Tools an, wählen Sie Importieren und melden Sie sich mit dem Google-Konto Ihrer Search Console an. Nach Ihrer Zustimmung zeigt Bing die Websites, die Sie in der Search Console verifiziert haben, mit ihren Sitemaps. Wählen Sie die Websites aus und importieren Sie sie. Bing verifiziert sie dann selbst: Sie müssen nichts in Ihrem DNS eintragen. Bing übernimmt auch Ihre Sitemaps und prüft die Inhaberschaft danach regelmäßig erneut über die Search Console. Laut Bing können Sie bis zu 100 Websites auf einmal importieren; es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis Verkehrsdaten erscheinen. Entziehen Sie Bing später den Zugriff auf die Search Console, müssen Sie auf andere Weise verifizieren.

2. Manuell hinzufügen und verifizieren. Geben Sie die Adresse Ihrer Website ein und wählen Sie eine dieser Methoden:

Für die DNS-Methode tragen Sie zum Beispiel ein:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Beachten Sie den Unterschied zu Google: Dort ist es ein TXT-Eintrag auf der Domain selbst, hier ein CNAME auf einem eigenen Namen. Ein CNAME darf nie auf der nackten Domain (@) stehen (DNS-Kurs, Lektion 3.2); das ist hier auch nicht nötig, denn der Name ist der Code. Tragen Sie den Eintrag in einem Panel ein, das den Domainnamen automatisch anhängt, geben Sie als Namen nur den Code ein. Bei manchen Registraren kann Bing den Eintrag auch selbst setzen, nachdem Sie sich bei diesem Registrar angemeldet haben.

Danach reichen Sie Ihre Sitemap auch bei Bing ein, falls sie nicht schon mit dem Import übernommen wurde.

IndexNow: selbst melden, dass sich etwas geändert hat

Suchmaschinen kommen in ihrem eigenen Tempo vorbei. Ändern Sie einen Preis oder stellen Sie eine neue Seite online, kann es eine Weile dauern, bis ein Crawler das bemerkt. IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem eine Website selbst meldet: "Diese Adressen sind neu, geändert oder gelöscht". Auf indexnow.org sind als Teilnehmer Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex und Yep aufgeführt. Google macht nicht mit: Für Google bleiben die Sitemap und die Search Console der Weg.

Ein praktischer Aspekt: Melden Sie eine Adresse bei einem Teilnehmer, wird sie mit allen anderen Teilnehmern geteilt. Sie müssen also nur einmal melden.

Wie beweist eine Website, dass die Meldung von ihr stammt?

Jeder könnte melden, dass sich die Seiten eines anderen geändert haben. Deshalb arbeitet IndexNow mit einem Schlüssel:

1. Die Website wählt einen Schlüssel: 8 bis 128 Zeichen, nur Buchstaben (a-z, A-Z), Ziffern und der Bindestrich.
2. Die Website legt eine Textdatei mit genau diesem Schlüssel als Inhalt im Hauptverzeichnis ab, mit dem Schlüssel als Namen: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. Bei jeder Meldung schickt die Website den Schlüssel mit. Die Suchmaschine ruft die Datei ab und prüft, ob der Schlüssel stimmt.

Die Datei darf auch an einer anderen Stelle auf demselben Host liegen; dann muss die Meldung mit keyLocation angeben, wo. Aber Achtung: Eine Schlüsseldatei in einem Unterordner (zum Beispiel /catalogus/) gilt nur für Adressen unterhalb dieses Ordners. Wer es einfach halten will, legt sie im Hauptverzeichnis ab.

Eine Meldung sieht so aus (das erledigt die Software Ihrer Website, nicht Sie von Hand):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Pro Meldung dürfen bis zu 10.000 Adressen mitgeschickt werden. Die Antwort ist ein Statuscode: 200 (empfangen), 202 (empfangen, Schlüssel wird noch geprüft), 403 (Schlüssel nicht gefunden oder falsch), 422 (Adressen gehören nicht zum Host), 429 (zu viele Meldungen).

Was IndexNow nicht tut

Eine Meldung ist eine Einladung, vorbeizuschauen, kein Auftrag zur Aufnahme. Auf indexnow.org steht es wörtlich: Das Einreichen garantiert keine sofortige Indexierung. Melden Sie nur echte Änderungen; dieselbe unveränderte Seite immer wieder zu melden, hilft nicht und kann als Missbrauch gewertet werden (Code 429).

In der Praxis: Wer meldet für Sie?

Sie müssen IndexNow selten selbst bauen. Der AI Builder von WebOké erstellt pro Website einen festen Schlüssel, legt die Schlüsseldatei mit im Webverzeichnis ab und meldet nach jeder Veröffentlichung die geänderten Seiten bei IndexNow; nicht bei einer kostenlosen Demo und nicht, wenn die Website auf "nicht indexieren" steht. Für WordPress gibt es unter anderem das Plugin IndexNow vom Team von Bing Webmaster Tools, und manche SEO-Plugins haben es bereits eingebaut. Auch andere Websitebaukästen und manche CDNs bieten es an. Möchten Sie wissen, ob es bei Ihnen funktioniert, rufen Sie die Schlüsseldatei auf: Ist sie vorhanden und enthält sie genau den Schlüssel, kann Ihre Website melden.

Zusammenfassung

• Bing zählt auch: über Edge, und weil sich unter anderem DuckDuckGo und Ecosia (teilweise) auf Bing stützen.
• Importieren Sie Ihre Website aus der Search Console in Bing Webmaster Tools: Dann ist sie sofort verifiziert und die Sitemaps werden übernommen.
• Manuell verifizieren können Sie mit BingSiteAuth.xml, dem Meta-Tag msvalidate.01 oder einem CNAME vom Code auf verify.bing.com.
• IndexNow meldet Änderungen an alle teilnehmenden Suchmaschinen gleichzeitig; Google macht nicht mit.
• Die Schlüsseldatei <sleutel>.txt enthält genau den Schlüssel; eine Meldung garantiert keine Aufnahme.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A2.5: Stimmt Ihr IndexNow-Schlüssel? Geben Sie Ihre Website ein und den IndexNow-Schlüssel, den Ihr Websitebaukasten oder Ihr Plugin verwendet (in WordPress steht er in den Einstellungen des Plugins; beim AI Builder ist es der Name der .txt-Datei mit 32 Zeichen im Hauptverzeichnis). Liegt Ihre Schlüsseldatei nicht im Hauptverzeichnis, geben Sie auch die vollständige Adresse ein. Das Programm prüft, ob der Schlüssel das richtige Format hat und ob die Datei existiert und genau den Schlüssel enthält. Das Programm sendet selbst nie eine Meldung.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Panels von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing)
• WebOké Anleitung 5.4: DNS verwalten: Records hinzufügen, ändern und löschen
• Kostenloser DNS-Kurs 3.2: CNAME und die nackte Domain
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, Dokumentation: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, häufig gestellte Fragen: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, woher die Ergebnisse stammen: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources