Umziehen oder erneuern, ohne Ihre Auffindbarkeit zu verlieren

Modul 8: Messen, Stolperfallen und Pflege · Lesezeit: 12 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie eine neue Website, neue Adressen oder einen neuen Domainnamen einführen: mit einer Liste alter und neuer Adressen, dauerhaften Weiterleitungen pro Seite, dem Tool zur Adressänderung in der Search Console und einer Kontrolle nach der Umstellung.

Kernbegriffe: Website-Migration, Adressliste (alt nach neu), 301 und 308 (dauerhaft), 302 und 307 (vorübergehend), Weiterleitung pro Seite, Weiterleitungskette, Soft 404, Tool zur Adressänderung (Change of Address), Sitemap der neuen Adresse, interne Links aktualisieren, vorübergehende Schwankungen, wie lange weiterleiten

Wann ist es ein Umzug?

Für eine Suchmaschine ist jede Änderung von Adressen ein Umzug, auch wenn Sie beim selben Hostinganbieter bleiben:

Wer bei einem neuen Design die alten Adressen vergisst, verliert den Wert, den die alten Seiten über die Jahre aufgebaut haben: die Links anderer Websites, die Lesezeichen von Kunden und den Platz in den Suchergebnissen. Besucher, die über einen alten Link kommen, sehen eine Fehlerseite.

Schritt 1: die Adressliste

Das Herzstück jedes Umzugs ist eine Liste, die zu jeder alten Adresse die neue Adresse nennt. Google bezeichnet sie als den wichtigsten Teil. Alte Adressen finden Sie:

• in der aktuellen Sitemap (Lektion 3.4);
• in der Search Console, Leistungsbericht, Tab Seiten: die Seiten, die Klicks erhalten (Lektion 2.3);
• in Ihrem Analysetool oder Ihren Serverstatistiken (Lektion 8.1);
• in Ihrem CMS oder Homepage-Baukasten;
• bei den Links anderer Websites auf Ihre Website (in der Search Console unter Links).

Vergessen Sie auch Bilder und PDFs nicht, wenn diese gefunden werden. Legen Sie die Liste in einer Tabellenkalkulation an:

alte Adresse                                  neue Adresse
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (kein Nachfolger: 410 oder eine passende Übersichtsseite)

Eine Seite ohne Nachfolger leiten Sie nicht auf die Startseite weiter. Google rät davon ab: Viele alte Adressen, die auf eine einzige Seite zeigen, die nicht vom selben Thema handelt, verwirren Besucher und können als Soft 404 gewertet werden (ein verkleidetes "Seite existiert nicht"). Mehrere alte Seiten auf eine neue Seite weiterzuleiten, die tatsächlich dasselbe Thema zusammenfasst, ist dagegen in Ordnung.

Schritt 2: dauerhafte Weiterleitungen, pro Seite

Jede alte Adresse erhält auf dem Server eine dauerhafte Weiterleitung zu ihrer neuen Adresse:

• 301 oder 308: "Diese Seite ist endgültig umgezogen". Google wertet das als starkes Signal, dass die neue Adresse die richtige (kanonische) Adresse ist.
• 302, 303 oder 307: "Vorübergehend woanders". Google behandelt die neue Adresse dann nicht als Ersatz; die alte Adresse kann in den Suchergebnissen bleiben.

Einen sofortigen meta refresh (ohne Wartezeit) wertet Google als dauerhaft, einen verzögerten als vorübergehend. Eine Weiterleitung per JavaScript ist das letzte Mittel: Wenn Google die Seite nicht richtig darstellen kann, sieht es die Weiterleitung möglicherweise nie.

Leiten Sie in einem Schritt zur Zieladresse weiter. http://example.net/rouwwerk.html zu https://example.net/rouwwerk.html zu https://www.example.com/rouwwerk.html zu https://www.example.com/rouwbloemen/ ist eine Kette aus drei Schritten; machen Sie daraus einen.

Wie lange lassen Sie sie bestehen?

Google sagt: so lange wie möglich, im Allgemeinen mindestens ein Jahr. Sie dürfen Weiterleitungen auch für immer bestehen lassen. Behalten Sie deshalb auch Ihren alten Domainnamen registriert: Läuft er ab, kann jemand anders ihn kaufen und Ihre alten Links übernehmen (Lektion 8.2, Missbrauch abgelaufener Domains). Beim Tool zur Adressänderung nennt Google mindestens 180 Tage, und länger, solange noch Besucher über Google auf den alten Adressen ankommen.

Schritt 3: bei einem neuen Domainnamen das Tool zur Adressänderung

Ziehen Sie auf einen anderen Domainnamen (oder eine andere Subdomain) um, verwenden Sie in der Search Console das Tool zur Adressänderung (Change of Address). Es teilt Google mit, dass die neue Domain beim Crawlen und Indexieren Vorrang erhalten soll, und überträgt die Signale der alten Domain auf die neue. Die Voraussetzungen:

1. Sie sind in der Search Console Inhaber sowohl der alten als auch der neuen Domain, mit demselben Google-Konto (Lektion 2.1).
2. Die Startseite und möglichst auch die wichtigsten Seiten der alten Domain leiten mit einem 301 auf die neue Domain weiter.
3. Das Tool arbeitet auf Domainebene. Reichen Sie es für alle Varianten der alten Domain ein, die Sie haben (mit und ohne www).

Das Signal wirkt 180 Tage. Sie brauchen das Tool nicht für einen Wechsel von http zu https, von ohne zu mit www auf derselben Domain oder für andere Pfade innerhalb derselben Domain: Dafür genügen die Weiterleitungen. Bing Webmaster Tools bietet eine vergleichbare Funktion (Site Move).

Schritt 4: den Rest aktualisieren

• Sitemap: Reichen Sie in der Search Console und in Bing Webmaster Tools die Sitemap der neuen Adresse ein. Halten Sie die Liste der alten Adressen zur Kontrolle bereit; Warnungen, dass alte Adressen weiterleiten, sind dann normal.
• Interne Links: Passen Sie Links in Menüs, Texten und Schaltflächen an die neuen Adressen an. Ein interner Link über eine Weiterleitung funktioniert, macht aber jeden Klick langsamer.
• Canonical und hreflang (Lektion 3.5 und 3.6): müssen auf die neuen Adressen zeigen, nicht auf die alten.
• Externe Einträge: Ihr Unternehmensprofil (Lektion 6.2), Apple Business (früher Apple Business Connect), soziale Medien, Branchenverzeichnisse. Bitten Sie Websites, die häufig auf Sie verlinken, ihren Link anzupassen.
• Messung: Ihr Analysetool und die Search Console auf der neuen Adresse.

Schritt 5: nach der Umstellung kontrollieren

Gehen Sie direkt nach der Umstellung Ihre Adressliste durch. Jede alte Adresse muss in einem Schritt und mit einem 301 oder 308 zur richtigen neuen Adresse führen, und diese neue Adresse muss 200 liefern. Prüfen Sie auch einen erfundenen Pfad auf der alten Domain: Führt https://www.example.net/bestaat-niet/ zu https://www.example.com/bestaat-niet/ (woraufhin die neue Website eine saubere 404 liefert), dann gibt der Server die Pfade korrekt weiter. Aufgabe A8.3 führt genau diese Kontrolle durch.

Beobachten Sie danach einige Wochen lang die Search Console: den Bericht Seiten (Lektion 2.4) und die Leistung der alten und der neuen Domain. Google weist darauf hin, dass die Positionen während eines Umzugs vorübergehend schwanken; bei einer mittelgroßen Website kann es Wochen dauern, bis alles verarbeitet ist. Im Idealfall sinken die Zugriffe auf die alte Website, während sie auf der neuen steigen.

In der Praxis: Weiterleitungen im Panel

Bei WebOké leiten Sie eine Domain oder eine einzelne Seite mit Weiterleitungen in DirectAdmin weiter (wählen Sie 301), oder bei einer Domain ohne Hosting unter Weiterleitungen in Mein WebOké. Eine WordPress-Website erledigt Weiterleitungen pro Seite oft mit einem Plugin; der AI Builder erstellt neue Adressen für neue Seiten, führen Sie also auch dort eine Liste, wenn Sie Ihre alte Website ersetzen. Bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich: im Hostingpanel, in einer .htaccess-Datei oder in den Einstellungen des Homepage-Baukastens. Testen Sie nach dem Einrichten immer, ob der Pfad mit weitergegeben wird.

Zusammenfassung

• Jede Änderung von Adressen ist für Suchmaschinen ein Umzug, auch ein neues Design.
• Erstellen Sie eine Liste alt nach neu und leiten Sie jede Seite mit einem 301 oder 308 in einem Schritt zu ihrem Nachfolger weiter. Nicht alles auf die Startseite.
• Lassen Sie Weiterleitungen so lange wie möglich bestehen, mindestens ein Jahr, und behalten Sie Ihre alte Domain registriert.
• Bei einem neuen Domainnamen: das Tool zur Adressänderung in der Search Console, Inhaber beider Domains, Signal 180 Tage.
• Aktualisieren Sie Sitemap, interne Links, Canonical, hreflang und Einträge, und kontrollieren Sie nach der Umstellung. Vorübergehende Schwankungen sind normal.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A8.3: Leitet Ihre alte Adresse richtig weiter? Geben Sie Ihre alte Adresse (Domain oder eine vollständige alte Adresse) und Ihre neue Domain ein. Das Programm ruft die alte Adresse und einen erfundenen Testpfad Schritt für Schritt auf und prüft, ob sie mit einer dauerhaften Weiterleitung zum selben Pfad auf der neuen Domain führen. Noch keinen Umzug gemacht? Probieren Sie eine Domain, von der Sie wissen, dass sie weiterleitet, oder die http://-Adresse Ihrer eigenen Website.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Panels von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• DirectAdmin Anleitung 4.7: Weiterleitungen: ein Domain oder eine Seite weiterleiten
• Weiterleitung auf eine andere Domain einrichten (Hosting-Konto)
• Domainweiterleitung/Redirect einrichten (Domainregistrierung)
• Kostenloser DNS-Kurs 6.3: DNS bei einem Umzug
• WebOké Anleitung 14.2: Ihre Website vor einem Umzug testen
• Google, Website mit URL-Änderungen verschieben: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Weiterleitungen und die Google Suche: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Tool zur Adressänderung: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220