Modul 8 · 8.2
Deutsch
Stolperfallen: SEO-Spam, gekaufte Links und Versprechen
Modul 8: Messen, Stolperfallen und Pflege · Lesezeit: 12 Minuten
Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie die wichtigsten Formen von Suchmaschinenspam aus den Spamrichtlinien von Google erkennen, erklären, was eine manuelle Maßnahme ist, und ein unseriöses SEO-Angebot von einem ehrlichen Angebot unterscheiden.
Kernbegriffe: Spamrichtlinien von Google, versteckter Text und versteckte Links, Keyword-Stuffing, Cloaking, Brückenseiten (Doorway-Seiten), Linkspam, gekaufte Links, rel="sponsored" und rel="nofollow", massenhaft erstellte Inhalte (Scaled Content Abuse), Missbrauch des Websiterufs, Missbrauch abgelaufener Domains, gehackte Inhalte, manuelle Maßnahme, Antrag auf erneute Überprüfung, "Platz 1 garantiert"
Was ist Suchmaschinenspam?
Google hat öffentliche Spamrichtlinien für die Websuche. Sie beschreiben Tricks, die Suchmaschinen täuschen sollen, statt Besuchern zu helfen. Google spürt sie mit automatischen Systemen und mit Menschen auf, die Websites prüfen. Websites, die gegen die Richtlinien verstoßen, können laut Google in den Ergebnissen weiter unten erscheinen oder ganz daraus verschwinden. Bing hat vergleichbare Regeln in seinen Webmaster Guidelines.
Der gemeinsame Nenner: alles, was Sie nur tun, um weiter oben zu landen, und was einem Besucher nicht hilft oder ihn sogar täuscht. Hier sind die Formen, denen Sie als Unternehmer am häufigsten begegnen, oft weil Ihnen jemand genau so etwas anbietet.
Die Formen, die Sie kennen sollten
| Form | Was es ist | So sieht es aus |
|---|---|---|
| Versteckter Text und versteckte Links | Text oder Links, die eine Suchmaschine sieht, ein Besucher aber nicht | Weißer Text auf weißem Hintergrund, eine Reihe Ortsnamen in einer Schriftgröße von 1 Pixel |
| Keyword-Stuffing | Eine Seite mit Suchbegriffen oder Zahlen vollstopfen, die dort unnatürlich oder ohne Zusammenhang stehen | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (Floristin Amersfoort, Blumen Amersfoort, günstige Floristin ...) am Ende jeder Seite |
| Cloaking | Suchmaschinen etwas anderes zeigen als Besuchern | Googlebot erhält eine Seite voller Text, Besucher eine Seite mit nur einem Foto |
| Brückenseiten | Viele fast gleiche Seiten, um bei vielen Varianten einer Suchanfrage zu ranken, die Besucher an dieselbe Stelle schicken | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" mit demselben Text und nur einem anderen Ortsnamen |
| Linkspam | Links zu oder von Ihrer Website vor allem setzen, um das Ranking zu beeinflussen | Links kaufen, Links in großem Stil tauschen, Linkpakete, automatisch erzeugte Links, Gastbeiträge voller Keyword-Links |
| Massenhaft erstellte Inhalte | Viele Seiten vor allem zum Ranken erstellen, ohne Mehrwert für Besucher, egal wie sie erstellt wurden | Tausend Artikel in einer Woche, mit KI generiert, ohne Kontrolle oder eigenen Beitrag |
| Missbrauch des Websiterufs | Inhalte Dritter auf einer starken Website veröffentlichen, um vom Ruf dieser Website zu profitieren | Eine Nachrichtenseite, die ohne Aufsicht Gutscheincode-Seiten eines anderen Unternehmens hostet |
| Missbrauch abgelaufener Domains | Eine abgelaufene Domain kaufen und Inhalte mit geringem Wert darauf stellen, um den alten Ruf zu nutzen | Die Domain eines aufgelösten Sportvereins voller Casinotexte |
| Gehackte Inhalte | Inhalte, die ohne Erlaubnis über eine Sicherheitslücke auf Ihre Website gelangt sind | Plötzlich Seiten über Medikamente oder Lotterien in Ihrer Sitemap |
Zu Links: Kaufen ist erlaubt, wenn Sie es kennzeichnen
Ein Link ist eine Empfehlung. Deshalb wertet Google gekaufte Links, die so tun, als wären sie eine Empfehlung, als Linkspam. Bezahlte Links sind laut Google in Ordnung, wenn sie mit rel="sponsored" (oder rel="nofollow") gekennzeichnet sind. Eine Anzeige auf einer Branchenseite, ein bezahlter Eintrag in einem Verzeichnis oder ein gesponserter Artikel ist also völlig in Ordnung, solange der Link dieses Attribut hat. Nicht erlaubt ist: Geld, Produkte oder Dienstleistungen im Tausch gegen einen normalen Link zu geben, der Rankingwert weitergibt. Lektion 7.5 geht ausführlicher darauf ein.
Zu KI-Texten
Google verbietet KI-Texte nicht. Die Richtlinien betreffen Zweck und Mehrwert: viele Seiten zum Ranken zu erstellen, ohne Besuchern etwas zu bieten, ist Spam, "unabhängig davon, wie sie erstellt wurden". Eine Seite, die Sie mithilfe von KI schreiben, prüfen und mit Ihrer eigenen Erfahrung ergänzen, ist kein Problem. Tausend automatisch erzeugte Ortsseiten schon.
Gehackt? Das ist auch Ihr Problem
Gehackte Inhalte stehen in den Spamrichtlinien, auch wenn Sie selbst nichts getan haben. Google kann Ihre Website dann herabstufen oder eine Warnung anzeigen. Halten Sie Ihre Software aktuell (wie das geht, steht im WordPress-Kurs) und sehen Sie in der Search Console unter Sicherheitsprobleme nach.
Manuelle Maßnahmen
Eine manuelle Maßnahme ist eine Maßnahme, die ein Google-Mitarbeiter ergreift, nachdem er festgestellt hat, dass Seiten gegen die Spamrichtlinien verstoßen. Meist landen Seiten oder die ganze Website dadurch weiter unten oder verschwinden aus den Ergebnissen. Sie sehen das in der Search Console im Bericht Manuelle Maßnahmen; steht dort ein grünes Häkchen, ist alles in Ordnung. Bei einer neuen Maßnahme erhalten Sie außerdem eine Benachrichtigung.
Gibt es eine Maßnahme, dann:
- lesen Sie, welche Regel und welche Seiten betroffen sind;
- beheben Sie das Problem auf allen genannten Seiten (nur einen Teil zu beheben hilft nicht);
- sorgen Sie dafür, dass Google diese Seiten abrufen kann (kein Login, keine Sperre in robots.txt, kein noindex);
- beantragen Sie im selben Bericht eine erneute Überprüfung, mit einer Beschreibung des Problems, Ihrer Maßnahmen und des Ergebnisses.
Eine erneute Überprüfung dauert laut Google meist einige Tage bis Wochen, bei Links oft länger. Senden Sie keinen neuen Antrag, solange der vorherige läuft. Achtung: Nicht jeder Rückgang ist eine manuelle Maßnahme. Ein Absinken in den Ergebnissen kann auch daher kommen, dass andere bessere Seiten erstellen oder dass Google seine Systeme aktualisiert.
"Platz 1 bei Google garantiert"
Fast jeder Unternehmer bekommt sie: E-Mails und Anrufe von Agenturen, die versprechen, dass Sie ganz oben landen. Google selbst sagt dazu auf seiner Seite über die Beauftragung eines SEO-Spezialisten:
- Niemand kann einen ersten Platz bei Google garantieren. Verspricht Ihnen das jemand, suchen Sie sich jemand anderen.
- Seien Sie vorsichtig bei Agenturen, die Ihnen unaufgefordert E-Mails schicken.
- Seien Sie vorsichtig, wenn ein Unternehmen geheimnisvoll tut oder nicht klar erklärt, was es tun wird.
- Sie müssen nie auf eine SEO-Agentur verlinken.
- Meiden Sie Agenturen, die von Tricks zur Linkpopularität sprechen oder davon, Ihre Website bei Tausenden Suchmaschinen anzumelden. Google nennt das nutzlos für Ihre Position in den großen Suchmaschinen.
- Werbung bei Google hat keinen Einfluss auf Ihre Position in den normalen Suchergebnissen, und Google nimmt nie Geld dafür, eine Website aufzunehmen oder höher zu platzieren.
Ein ehrliches Angebot erkennen
Einen SEO-Spezialisten zu beauftragen, kann sehr sinnvoll sein: technische Probleme lösen, Ihre Inhalte verbessern, Ihnen beim Unternehmensprofil helfen. Google nennt einige Fragen, die Sie vorab stellen können:
- Können Sie Beispiele früherer Arbeiten zeigen?
- Halten Sie sich an die Richtlinien von Google (Google Search Essentials)?
- Welche Ergebnisse erwarten Sie, und in welchem Zeitraum?
- Wie messen Sie, ob es funktioniert?
- Welche Erfahrung haben Sie in meiner Branche?
- Wie lange gibt es Ihr Unternehmen schon?
Eine gute Antwort ist konkret ("wir beheben zuerst die 40 Seiten, die nicht indexiert sind, danach überarbeiten wir die fünf wichtigsten Leistungsseiten; gemessen wird mit der Search Console") und verspricht keine Positionen. Seien Sie besonders aufmerksam bei: Festpreis pro "Link", einem Paket "500 Backlinks", "geheimer Methode", Tools, die angeblich "von Google zugelassen" sind (Google bewertet und unterstützt keine SEO-Tools von Drittanbietern, und diese Tools haben keinen Zugriff auf interne Daten von Google) sowie Versprechen innerhalb weniger Tage. Geben Sie einer Agentur, die Ihre Website in der Search Console prüfen möchte, nur Leserechte.
In der Praxis: wenn jemand anderes Ihre Website erstellt
Ob Ihre Website mit dem AI Builder, WordPress oder einem anderen Website-Baukasten erstellt wurde: Der Baukasten kann keinen Spam für Sie erzeugen, wenn Sie ihn nicht selbst hinzufügen. Die Stolperfallen liegen in dem, was Sie ergänzen: ein Plugin oder Theme, das versteckte Links in die Fußzeile setzt, ein "SEO-Block" mit Dutzenden Ortsnamen am Ende jeder Seite oder ein Texter, der pro Ort dieselbe Seite kopiert. Sehen Sie nach jeder Änderung durch eine andere Person kurz in den Quelltext Ihrer Startseite (rechte Maustaste, Seitenquelltext anzeigen), ob dort Links oder Texte stehen, die Sie nicht kennen.
Zusammenfassung
- Die Spamrichtlinien von Google betreffen Tricks, mit denen Suchmaschinen getäuscht werden sollen: versteckter Text, Keyword-Stuffing, Cloaking, Brückenseiten, Linkspam, massenhaft erstellte Inhalte, Missbrauch des Websiterufs und abgelaufener Domains sowie gehackte Inhalte.
- Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie
rel="sponsored"oderrel="nofollow"haben. KI-Texte sind erlaubt, wenn sie Mehrwert bieten. - Eine manuelle Maßnahme sehen Sie in der Search Console; beheben Sie alles und beantragen Sie dann eine erneute Überprüfung.
- Niemand kann einen ersten Platz garantieren. Werbung bei Google hilft Ihrer normalen Position nicht.
- Bitten Sie eine SEO-Agentur um Beispiele, einen Plan, Erwartungen und eine Messmethode.
Quiz
Aufgabe
Aufgabe A8.2: Spam oder nicht? Lesen Sie die acht Situationen in der Beispieldatei spam-of-niet.md. Entscheiden Sie für jede Situation, ob sie laut den Spamrichtlinien von Google Spam oder in Ordnung ist, und bei Spam, um welche Form es sich handelt. Das Programm vergleicht mit dem festen Lösungsschlüssel und erklärt für jede Situation, warum.
Weiterführende Links
- Google, Spamrichtlinien für die Google Websuche: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Brauchen Sie einen SEO-Spezialisten?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Bericht Manuelle Maßnahmen: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Ausgehende Links qualifizieren: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a