Abschlussaufgabe: Ihr Auffindbarkeits-Check

Modul 8: Messen, Stolperfallen und Pflege · Lesezeit: 10 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie Ihre eigene Website mit einer Prüfung und einer Checkliste durchleuchten, die Ergebnisse nach Wichtigkeit ordnen und einen Plan für die nächsten 90 Tage erstellen, den Sie danach in jedem Quartal wiederholen.

Kernbegriffe: Auffindbarkeits-Check, Checkliste, Prioritäten setzen (erst gefunden werden, dann verstanden werden, dann ausgewählt werden), technische Grundlage, Inhalte, lokal, Messen, Plan für 90 Tage, Quartalsprüfung, Unterschied zum letzten Mal

Was Sie jetzt wissen

Sie haben in diesem Kurs gesehen, dass Auffindbarkeit in Schichten funktioniert. Eine Suchmaschine muss Ihre Website zuerst finden können (Crawlen), dann darf sie sie aufnehmen (Indexieren), und erst dann kann sie sie für eine Suchanfrage auswählen (Ranking). Jede Schicht baut auf der vorherigen auf. Ein wunderbarer Text hilft nicht, wenn die Seite auf noindex steht, und eine perfekte robots.txt hilft nicht, wenn die Seite niemandes Frage beantwortet.

Diese Reihenfolge ist auch die Reihenfolge, in der Sie verbessern:

1. Blockaden beseitigen. Alles, was Suchmaschinen aufhält: eine robots.txt, die alles blockiert, noindex auf Seiten, die gefunden werden sollen, Fehler bei der Weiterleitung auf https, ein Canonical, der auf die falsche Seite zeigt. Das sind oft kleine Änderungen mit großer Wirkung.
2. Angemeldet und sichtbar. Search Console und Bing Webmaster Tools mit einer gültigen Verifizierung und einer eingereichten Sitemap, damit Sie sehen, was passiert.
3. Verstanden werden. Klare Titel, Beschreibungen, eine Hauptüberschrift, strukturierte Daten mit Ihren Unternehmensdaten, eine gute mobile Darstellung.
4. Ausgewählt werden. Seiten, die wirklich Antworten geben, ein vollständiges Unternehmensprofil, ehrliche Bewertungen und Erwähnungen.
5. Dranbleiben. Messen, jedes Quartal erneut prüfen und die Stolperfallen vermeiden.

Der Auffindbarkeits-Check

Aufgabe A8.4 führt die wichtigsten automatischen Prüfungen aus diesem Kurs in einem Durchgang für Ihre eigene Website aus:

Jeder Bestandteil erhält Grün, Orange oder Rot, zusammen mit dem wichtigsten Befund. Das Programm speichert das Ergebnis mit dem Datum. Wenn Sie den Check in drei Monaten wiederholen, sehen Sie, was sich verändert hat ("seit der letzten Prüfung: A3.4 von Rot auf Grün").

Was der Check nicht sehen kann, prüfen Sie selbst mit der Checkliste unten. Das ist die Hälfte der Arbeit: Inhalte, Ihr Unternehmensprofil und Ihre Bewertungen kann kein Programm für Sie beurteilen.

Die Checkliste

A. Gefunden werden

• Search Console und Bing Webmaster Tools sind eingerichtet und verifiziert; der Verifizierungseintrag steht noch im DNS (Lektion 2.1, 2.5).
• Die Sitemap ist eingereicht und der Status lautet "Erfolgreich" (Lektion 2.2).
• Im Bericht Seiten stehen Ihre wichtigen Seiten unter "Indexiert"; die Gründe für "Nicht indexiert" haben Sie sich angesehen und verstehen sie (Lektion 2.4).
• Keine manuellen Maßnahmen und keine Sicherheitsprobleme (Lektion 8.2).

B. Verstanden werden

• Jede wichtige Seite hat einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung (Lektion 3.1) und eine klare Hauptüberschrift (Lektion 3.2).
• Die strukturierten Daten stimmen mit Ihrem Unternehmensprofil überein (Lektion 5.2, 6.4).
• Mehrsprachig: hreflang gegenseitig (Lektion 3.6).
• Core Web Vitals in PageSpeed Insights angesehen; das größte Problem notiert (Lektion 4.3).

C. Ausgewählt werden

• Für Ihre drei wichtigsten Dienstleistungen oder Produkte gibt es eine Seite, die zur Suchintention passt (Lektion 7.1, 7.3).
• Sie haben eine Liste mit Keywords aus der Search Console und kostenlosen Quellen (Lektion 7.2).
• Ihr Unternehmensprofil ist vollständig, mit der richtigen Kategorie und besonderen Öffnungszeiten (Lektion 6.2); Sie sind auch in Apple Maps und Bing Places eingetragen (Lektion 6.3).
• Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer sind überall gleich (Lektion 6.4).
• Sie bitten auf ehrliche Weise um Bewertungen und reagieren darauf (Lektion 6.5).

D. Dranbleiben

• Es läuft eine Messung, die Sie verstehen und die den Regeln entspricht (Lektion 8.1).
• Sie wissen, was bei einem neuen Design oder einer neuen Domain zu tun ist (Lektion 8.3).
• Sie haben einen festen Termin im Kalender für den nächsten Check.

Von den Ergebnissen zu einem Plan für 90 Tage

Eine Liste mit zwanzig Verbesserungspunkten wirkt lähmend. Teilen Sie sie deshalb in drei Gruppen ein:

• Jetzt (diese Woche): alles, was Suchmaschinen blockiert oder schiefgeht. Rot im Auffindbarkeits-Check gehört meist hierher.
• Diesen Monat: die technischen Punkte, die orange sind, und Ihr Unternehmensprofil.
• Dieses Quartal: Inhalte. Jeden Monat ein oder zwei Seiten wirklich besser zu machen, bringt auf Dauer am meisten.

Notieren Sie für jeden Punkt: was Sie tun, wer es tut, wann, und woran Sie sehen, dass es geklappt hat. Für Bloemenatelier Lotte sieht der Anfang so aus:

Jetzt     A3.3 rot: robots.txt enthält "Disallow: /" (von der Testseite übrig geblieben). Entfernen. Lotte, Montag. Erledigt, wenn A3.3 grün ist.
Jetzt     A4.1 orange: http://example.com geht in zwei Schritten zu https. Weiterleitung anpassen. Webdesigner, diese Woche.
Monat     Unternehmensprofil: besondere Öffnungszeiten rund um Muttertag eintragen. Lotte, 1. April.
Quartal   Seite "Bruidsboeketten" (Brautsträuße) mit den Suchanfragen aus der Search Console neu schreiben. Lotte, Mai. Messen: Klicks auf diese Seite pro Monat.
Quartal   Auffindbarkeits-Check wiederholen: erster Montag im August.

Achten Sie darauf, was Sie messen. "Platz 1 für bloemist Amersfoort" (Florist Amersfoort) ist kein gutes Ziel: Das haben Sie nicht in der Hand, und es unterscheidet sich je nach Person und Ort. "Mehr Klicks über Google auf die Brautstrauß-Seite" und "mehr Angebotsanfragen über die Website" können Sie dagegen verfolgen (Lektion 8.1).

Und danach?

Auffindbarkeit ist keine Aufgabe, die irgendwann erledigt ist. Ihre Mitbewerber verbessern ihre Websites, Suchmaschinen passen ihre Systeme an, und Ihre eigene Website verändert sich durch Updates, neue Seiten und einen neuen Webdesigner. Deshalb: jedes Quartal der Auffindbarkeits-Check, jeden Monat ein Blick in die Search Console und in Ihre Messung, und bei jeder großen Änderung (neues Design, neue Adressen, neue Domain) Lektion 8.3 zur Hand nehmen.

Und merken Sie sich die wichtigste Lektion dieses Kurses: Suchmaschinen wollen dasselbe wie Sie. Sie wollen ihren Nutzern die beste Seite für ihre Frage zeigen. Wer seine Website dafür baut, braucht keine Tricks.

In der Praxis: Hilfsmittel neben diesem Check

Neben dem Auffindbarkeits-Check dieses Kurses können Sie kostenlose Tools anderer Anbieter nutzen: Search Console und Bing Webmaster Tools (für das, was die Suchmaschinen selbst sehen), PageSpeed Insights (Geschwindigkeit), den Test für Rich-Suchergebnisse und den Schema Markup Validator (strukturierte Daten). Eine Website aus dem AI Builder hat eine eigene SEO-Prüfung pro Seite; WordPress-Plugins für SEO zeigen oft eine ähnliche Liste. Solche Punktzahlen sind als Gedächtnisstütze praktisch, aber eine Punktzahl von 100 bedeutet nicht, dass Sie ganz oben stehen. Bei anderen Anbietern und Website-Baukästen funktioniert es ähnlich.

Zusammenfassung

• Verbessern Sie in der Reihenfolge der Schichten: Blockaden beseitigen, angemeldet sein, verstanden werden, ausgewählt werden, dranbleiben.
• Der Auffindbarkeits-Check (A8.4) führt neun automatische Prüfungen in einem Durchgang aus und speichert das Ergebnis mit Datum.
• Inhalte, Unternehmensprofil und Bewertungen prüfen Sie selbst mit der Checkliste.
• Erstellen Sie einen Plan für 90 Tage: jetzt, diesen Monat, dieses Quartal, mit wer, wann und wie Sie es messen für jeden Punkt.
• Wiederholen Sie den Check jedes Quartal und messen Sie, was Sie in der Hand haben, nicht einen Platz bei Google.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A8.4: Der Auffindbarkeits-Check. Geben Sie die Adresse Ihrer Website ein. Das Programm führt die neun Prüfungen aus der Tabelle aus, vergibt für jeden Bestandteil eine Farbe und speichert das Ergebnis mit dem Datum. Wiederholen Sie den Check in drei Monaten und vergleichen Sie.

Aufgabe D8.4: Ihr Plan für 90 Tage. Gehen Sie die Checkliste A bis D durch und erstellen Sie einen Plan in drei Gruppen (jetzt, diesen Monat, dieses Quartal), mit was, wer, wann und woran Sie sehen, dass es geklappt hat, für jeden Punkt. Tragen Sie den nächsten Auffindbarkeits-Check in Ihren Kalender ein.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Panels von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing)
• WebOké Anleitung 14.1: Domain-Gesundheit (auch ohne Konto)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/