Der Titel und die Meta-Beschreibung

Modul 3: Die technische Grundlage einer Seite · Lesezeit: 11 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie für jede Seite einen guten Titel und eine gute Meta-Beschreibung schreiben, erklären, was Google damit macht und warum Google sie manchmal ersetzt, und prüfen, ob sie auf Ihren eigenen Seiten richtig stehen.

Kernbegriffe: <title>, Titellink, Meta-Beschreibung (<meta name="description">), Snippet, Umschreiben durch Google, Abschneiden nach Bildschirmbreite, Faustregel für die Länge, eindeutige Titel, Markenname, Keyword-Stuffing, nosnippet

Zwei Zeilen im Kopf Ihrer Seite

Jede Seite einer Website beginnt mit einem Teil, den der Besucher nicht sieht: dem <head>. Darin stehen zwei Zeilen, die für Suchmaschinen besonders wichtig sind:

<head>
  <title>Bruidsboeketten op maat in Amersfoort | Bloemenatelier Lotte</title>
  <meta name="description" content="Een bruidsboeket dat bij jullie dag past. Kom langs voor een gratis kennismaking in ons atelier in Amersfoort, of bekijk eerst onze voorbeelden.">
</head>

Den Titel (das <title>-Element) sehen Sie im Tab Ihres Browsers, in Ihren Lesezeichen und vor allem in den Suchergebnissen. Google nennt die blaue, anklickbare Zeile in einem Suchergebnis den Titellink. Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung der Seite. Google verwendet sie manchmal für den kurzen Text unter dem Titellink: das Snippet.

Zusammen entscheiden sie zu einem großen Teil darüber, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt oder auf das eines anderen. Deshalb ist dies eines der wenigen Dinge bei der Auffindbarkeit, bei denen Sie in einer Viertelstunde wirklich etwas bewirken.

Was Google mit Ihrem Titel macht

Google formuliert es selbst so: Sorgen Sie dafür, dass jede Seite einen Titel im <title>-Element hat, und gestalten Sie ihn beschreibend und knapp. Vage Titel wie „Home“ oder „Willkommen“ sagen niemandem etwas.

Google verwendet Ihren <title> meistens, aber nicht immer. Google kann den Titellink auch aus anderen Quellen bilden: der größten Überschrift auf der Seite (oft die <h1>), dem og:title für soziale Medien, auffälligem Text auf der Seite, dem Text von Links, die auf die Seite verweisen, und dem Namen aus strukturierten Daten vom Typ WebSite. Das geschieht vor allem in diesen Situationen, die Google selbst nennt:

Schreibt Google Ihren Titel um, ist das keine Strafe. Es ist ein Zeichen dafür, dass Ihr Titel die Seite nicht gut genug beschreibt. Verbessern Sie den Titel, übernimmt Google ihn oft nach dem nächsten Besuch des Crawlers wieder.

Wie lang darf ein Titel sein?

Hier liegen viele Ratschläge im Internet daneben. Google sagt wörtlich, dass es keine Grenze für die Länge eines <title> gibt. Der Titellink wird in den Suchergebnissen allerdings abgeschnitten, damit er auf den Bildschirm passt. Das geschieht nach Bildschirmbreite (Pixeln), nicht nach einer festen Zahl von Zeichen: Ein Titel mit vielen breiten Buchstaben (m, w) wird früher abgeschnitten als einer mit schmalen (i, l).

Deshalb arbeitet dieser Kurs mit einer Faustregel, keiner Regel von Google: Halten Sie Ihren Titel bei etwa 15 bis 65 Zeichen. Kürzer ist oft zu vage, länger riskiert, dass der wichtigste Teil wegfällt. Setzen Sie deshalb das, was die Seite ist, nach vorne und den Namen Ihres Unternehmens nach hinten.

Einen guten Titel schreiben

Aus den Richtlinien von Google und aus der Praxis:

1. Sagen Sie, worum es auf der Seite geht. „Bruidsboeketten op maat in Amersfoort“ (Brautsträuße nach Maß in Amersfoort) ist besser als „Diensten“ (Leistungen).
2. Jede Seite einen eigenen Titel. Zwei Seiten mit demselben Titel lassen sich in den Suchergebnissen nicht unterscheiden.
3. Markenname kurz, am Anfang oder Ende, getrennt durch ein Zeichen wie |, : oder -. Google rät davon ab, an jeden Titel einen langen Slogan anzuhängen.
4. Kein Keyword-Stuffing. „Bloemen Amersfoort, bloemist Amersfoort, boeket Amersfoort goedkoop“ hilft nicht. Google nennt das Wiederholen von Suchbegriffen ausdrücklich als etwas, das nach Spam aussieht; es steht sogar in den Spamrichtlinien (Lektion 8.2).
5. Halten Sie ihn aktuell. Eine Jahreszahl im Titel bedeutet, dass Sie ihn jedes Jahr aktualisieren müssen.

Ein häufiger Fehler bei Website-Baukästen: Die Startseite trägt nur den Namen des Unternehmens. „Bloemenatelier Lotte“ sagt, wer Sie sind, aber nicht, was Sie tun oder wo. „Bloemenatelier Lotte | Bloemist in Amersfoort“ (Floristin in Amersfoort) funktioniert besser für jemanden, der Sie noch nicht kennt.

Die Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung steht in einem <meta>-Element:

<meta name="description" content="...">

Google sagt: Das Snippet stammt vor allem aus dem Inhalt der Seite selbst. Die Meta-Beschreibung wird verwendet, wenn sie die Seite besser zusammenfasst als ein Textausschnitt der Seite. Außerdem kann das Snippet je nach Suchanfrage unterschiedlich sein: Google zeigt den Teil, der am besten zur Anfrage passt. Eine gute Meta-Beschreibung ist also keine Garantie, dass sie erscheint, erhöht aber die Chance, dass unter Ihrem Titel etwas Sinnvolles steht.

Auch hier gilt: Google kennt keine maximale Länge, aber das Snippet wird abgeschnitten, damit es auf den Bildschirm passt. Die Faustregel in diesem Kurs: 70 bis 160 Zeichen. Lang genug, um etwas zu sagen, kurz genug, um vollständig stehen zu bleiben.

So schreiben Sie eine:

• Fassen Sie in normalen Sätzen zusammen, was man auf der Seite findet.
• Nennen Sie konkrete Angaben, die bei der Wahl helfen: Ort, was Sie anbieten, für wen.
• Jede Seite eine eigene Beschreibung. Haben Sie wenig Zeit, beginnen Sie mit der Startseite und Ihren meistbesuchten Seiten; das empfiehlt Google selbst auch.
• Keine Liste mit Suchbegriffen. Google schreibt, dass solche Beschreibungen seltener als Snippet verwendet werden.

Was die Meta-Beschreibung nicht tut: Sie ist kein Rankingfaktor, mit dem Sie über Suchbegriffe eine höhere Position erreichen. Sie ist dazu da, den Suchenden zum Klicken zu bewegen.

Selbst bestimmen, was angezeigt wird

Möchten Sie, dass Google kein Snippet oder nur einen Teil davon zeigt? Das geht mit einer Robots-Meta-Angabe: <meta name="robots" content="nosnippet"> (kein Snippet) oder max-snippet:50 (höchstens 50 Zeichen). Einen Textabschnitt können Sie mit dem Attribut data-nosnippet ausschließen. Für die meisten kleinen Websites ist das nicht nötig.

Wo Sie es sehen und prüfen

• Im Quelltext: Öffnen Sie Ihre Seite, klicken Sie mit der rechten Maustaste und wählen Sie „Seitenquelltext anzeigen“ (oder Strg+U). Suchen Sie mit Strg+F nach <title und description.
• In den Suchergebnissen: Suchen Sie nach site:example.com, um zu sehen, wie Google Ihre Seiten anzeigt. Weicht der Titellink von Ihrem <title> ab, prüfen Sie, welche Situation aus der Tabelle oben passt.
• In der Search Console: Der Bericht „Leistung“ (Lektion 2.3) zeigt, welche Seiten viele Impressionen, aber wenige Klicks erhalten. Dort lohnen sich ein besserer Titel und eine bessere Beschreibung am meisten.

In der Praxis: Titel und Beschreibung einstellen

• Im AI Builder von WebOké geben Sie für jede Seite einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung an. Lassen Sie den Titel leer, wird er bei einer normalen Seite zu „Seitenname | Website-Name“, und die Startseite heißt nur so wie Ihre Website. Geben Sie der Startseite deshalb selbst einen Titel, der auch sagt, was Sie tun. Die SEO-Prüfung im AI Builder warnt bei einem Titel mit mehr als 65 und einer Beschreibung mit mehr als 160 Zeichen: dieselben Faustregeln wie in diesem Kurs.
• In WordPress bildet WordPress den Titel selbst aus dem Seitentitel und dem Namen der Website. Eine Meta-Beschreibung erstellt WordPress nicht selbst; dafür verwenden Sie ein SEO-Plugin oder ein Theme, das dies anbietet. Das wird auch im WordPress-Kurs behandelt, Lektion 9.2.

Bei anderen Website-Baukästen funktioniert es ähnlich: Suchen Sie nach Einstellungen wie „SEO“, „Suchmaschinen“ oder „Seiteneinstellungen“.

Zusammenfassung

• Der Titel ist die anklickbare Zeile in den Suchergebnissen; die Meta-Beschreibung fasst die Seite zusammen und wird manchmal als Snippet angezeigt.
• Google kann Ihren Titel ersetzen, wenn er halb leer, veraltet, unzutreffend oder überall gleich ist oder wenn es keine klare Hauptüberschrift gibt.
• Google kennt keine maximale Länge, schneidet aber nach Bildschirmbreite ab. Faustregeln in diesem Kurs: Titel 15 bis 65 Zeichen, Beschreibung 70 bis 160 Zeichen.
• Jede Seite bekommt einen eigenen, beschreibenden Titel und eine eigene Beschreibung; kein Keyword-Stuffing; Markenname kurz am Ende.
• Die Meta-Beschreibung hilft Menschen bei der Wahl, nicht Ihrer Position im Ranking.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A3.1: Titel und Meta-Beschreibung Ihrer Seite. Geben Sie die Adresse einer Seite Ihrer eigenen Website ein (die Startseite oder eine wichtige Seite). Das Programm ruft die Seite so ab, wie es eine Suchmaschine tut, liest den <title> und die Meta-Beschreibung und zählt die Zeichen. Sie sehen, ob beide vorhanden sind, ob sie innerhalb der Faustregeln liegen und ob der Titel mehr sagt als nur Ihren Firmennamen. Keine eigene Website? Verwenden Sie www.rijksoverheid.nl.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Verwaltungsoberflächen von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing)
• Sitebuilder und KI Bouwer: Welchen wählen Sie und wie öffnen Sie ihn?
• Google Search Central, Titellinks in den Suchergebnissen beeinflussen: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, Snippets und die Meta-Beschreibung: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet