Links und Erwähnungen von anderen

Modul 7: Inhalte, die gefunden werden · Lesezeit: 12 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie erklären, was Links von anderen Websites bedeuten, Linkspam erkennen, den richtigen rel-Wert für Links auf Ihrer eigenen Website wählen und faire Wege finden, um Links und Erwähnungen zu bekommen.

Kernbegriffe: Backlink (eingehender Link), Erwähnung, Linkspam, Links kaufen und verkaufen, übermäßiger Linktausch, Gastbeiträge mit Keyword-Links, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", Werte kombinieren, verdiente Links, lokale Partner, Presse

Warum Links von anderen zählen

Ein Link von einer anderen Website auf Ihre Website heißt Backlink oder eingehender Link. Google beschreibt in seiner Erklärung, wie Suchergebnisse gerankt werden, dass es unter anderem darauf achtet, ob andere bekannte Websites auf eine Seite verlinken oder auf sie verweisen; das wertet Google als Zeichen von Qualität. Auch Bing nennt die Art der Websites, die auf Sie verlinken, als Teil der Reputation einer Website.

Zwei Feinheiten, die oft vergessen werden:

• Es geht um Qualität, nicht um Mengen. Bing sagt es in seiner Hilfe zum Linkaufbau recht direkt: Schon einige Links von vertrauenswürdigen Websites helfen, und plötzlich Tausende neuer Links fallen gerade auf.
• Wie stark Links gewichtet werden, verrät keine Suchmaschine. Wer Ihnen eine feste Formel verspricht ("50 Links = Seite 1"), hat sie sich ausgedacht.

Eine Erwähnung ist jede Stelle, an der Ihr Firmenname genannt wird, mit oder ohne Link: in der Zeitung, auf der Website der Gemeinde, bei einem Verein. Für die lokale Auffindbarkeit sind Erwähnungen mit Ihrem korrekten Namen, Ihrer Adresse und Telefonnummer wichtig (Lektion 6.4).

Linkspam: was nicht erlaubt ist

Google hat in seinen Spamrichtlinien einen eigenen Abschnitt über Linkspam: Links, die vor allem dazu dienen, das Ranking zu beeinflussen. Google nennt unter anderem:

• Links für das Ranking kaufen oder verkaufen, auch im Tausch gegen Waren oder Dienstleistungen, oder ein kostenloses Produkt im Tausch gegen eine Erwähnung mit Link;
• übermäßiger Linktausch ("verlinken Sie auf mich, dann verlinke ich auf Sie") oder Partnerseiten, die nur existieren, um aufeinander zu verlinken;
• automatische Programme oder Dienste, die Links auf Ihre Website erzeugen;
• in AGB oder einem Vertrag verlangen, dass jemand auf Sie verlinkt, ohne dass er den Link kennzeichnen darf;
• Advertorials oder Gastbeiträge mit Links, die Wert weitergeben, vor allem mit optimierten Ankertexten (wie "goedkope rouwbloemen amersfoort", also "günstige Trauerblumen Amersfoort");
• Links in minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Websites und Links, die massenhaft in Fußzeilen oder Vorlagen anderer Websites stehen;
• Kommentare in Foren mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur.

Bing sagt in seinen Richtlinien dasselbe: Das künstliche Aufblähen eingehender Links (kaufen, spammen, Netzwerke eigener Websites) verstößt gegen die Regeln. Bing kann solche Links ignorieren und bei eindeutigem Missbrauch eine Website aus dem Index entfernen. Google kann bei Linkspam eine manuelle Maßnahme verhängen (Lektion 2.4 und 8.2).

Was erlaubt ist: für eine Anzeige oder Erwähnung mit Link bezahlen, solange dieser Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist. Dann ist es laut Google kein Verstoß.

Die rel-Werte auf Ihrer eigenen Website

Auf Ihrer eigenen Website bestimmen Sie, wie Sie auf andere verlinken. Google unterscheidet drei Werte:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Weitere Regeln, die Sie kennen sollten:

• Kombinieren ist erlaubt, getrennt durch ein Leerzeichen oder ein Komma, zum Beispiel rel="ugc nofollow".
• Für bezahlte Links bevorzugt Google sponsored, aber nofollow ist ebenfalls in Ordnung.
• Normale Links ohne rel sind völlig in Ordnung. Verlinken Sie ruhig auf Quellen, Lieferanten und Partner, denen Sie vertrauen. Google sagt, dass Links zu anderen Websites Lesern und Suchmaschinen Kontext geben, und empfiehlt, nofollow nur zu verwenden, wenn Sie der Quelle nicht vertrauen, nicht für jeden externen Link.
• Einem Link mit diesen Werten wird meist nicht gefolgt, die Seite kann aber trotzdem über eine Sitemap oder eine andere Website gefunden werden. Diese Werte sind also kein Mittel, um etwas geheim zu halten.
• Affiliate-Links (Sie erhalten eine Vergütung pro Verkauf) behandeln Sie wie bezahlte Links: Kennzeichnen Sie sie mit sponsored.

Haben Sie in WordPress Kommentare aktiviert, erhalten Links in Kommentaren seit WordPress 5.3 standardmäßig rel="nofollow ugc". Andere Systeme machen das nicht immer automatisch: Prüfen Sie es im Quelltext einer Seite mit einem Kommentar.

Links und Erwähnungen fair verdienen

Google und Bing geben denselben Rat: Schaffen Sie etwas, worauf andere von sich aus verweisen möchten. Für ein lokales Unternehmen heißt das ganz konkret:

• Lokale Partner. Das Bestattungsinstitut, die Hochzeitslocation und der Fotograf, mit denen Sie zusammenarbeiten, haben oft eine Seite mit "Partnern" oder "Lieferanten". Fragen Sie, ob Sie dort aufgeführt werden dürfen, und nennen Sie sie auch bei sich, wenn Sie wirklich zusammenarbeiten. Eine echte Zusammenarbeit ist etwas anderes als hundert Tauschlinks.
• Vereine und Sponsoring. Sponsern Sie den örtlichen Fußballverein, steht Ihr Name auf dessen Website. Ist das eine bezahlte Erwähnung mit Link, sollte dieser Link sponsored oder nofollow sein; der eigentliche Gewinn ist dann Ihre Sichtbarkeit bei den Vereinsmitgliedern.
• Branche und Beruf. Eine Erwähnung bei einem Branchenverband oder in einem Fachverzeichnis mit guter Redaktion.
• Presse und Geschichten. Ein auffälliges Projekt (ein Blumenkunstwerk auf dem Markt, ein Workshop für die Nachbarschaft) schafft es in die Lokalzeitung oder auf eine regionale Website.
• Nützliche Inhalte. Eine gute Erklärung "Welcher Text gehört auf eine Trauerschleife?" wird eher geteilt und verlinkt als eine Produktseite.
• Verzeichnisse mit Ihren Unternehmensdaten. Ihre Unternehmensprofile (Modul 6) und seriöse Branchenverzeichnisse. Achten Sie dort vor allem darauf, dass Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich sind.

Was Sie nicht tun sollten: ungekennzeichnete Links kaufen, in großem Stil Links tauschen, Ihren Link in Kommentare auf anderen Websites setzen oder ein "Linkpaket" von einem SEO-Anbieter buchen. Eine Mail mit "1.000 Backlinks zum Festpreis" ist Linkspam in neuer Verpackung (Lektion 8.2).

In der Praxis: rel-Werte setzen

Im Block-Editor von WordPress können Sie bei einem Link die erweiterten Optionen öffnen und einen rel-Wert eintragen (oder ein Plugin verwenden, das ein Kästchen "gesponsert" hinzufügt). Im AI Builder und in anderen Website-Baukästen hängt es vom jeweiligen Baukasten ab, ob Sie das rel eines Links selbst festlegen können; schauen Sie in den Optionen des Links oder in der Anleitung nach. Geht es nicht und ist der Link bezahlt, lassen Sie den Link weg oder nennen Sie den Partner ohne Link.

Zusammenfassung

• Links von anderen, vertrauenswürdigen Websites sind laut Google und Bing ein Zeichen von Qualität. Es zählt die Qualität, nicht die Menge.
• Linkspam (Kauf, übermäßiger Tausch, automatisiert, Gastbeiträge mit Keyword-Links, Forenspam) verstößt gegen die Regeln von Google und Bing.
• Auf Ihrer eigenen Website: sponsored für bezahlte Links und Affiliate-Links, ugc für Links von Nutzern, nofollow, wenn Sie der Quelle nicht vertrauen. Kombinieren ist erlaubt.
• Verdienen Sie Links durch echte Zusammenarbeit, lokales Engagement, nützliche Inhalte und Presse.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A7.5: Welches rel-Attribut? Lesen Sie acht Situationen aus der Beispieldatei und wählen Sie für jeden Link: kein rel, sponsored, ugc oder nofollow. Das Programm vergleicht mit dem Lösungsschlüssel und erklärt für jede Situation, warum.

Aufgabe D7.5: Ihre Liste mit Chancen. Erstellen Sie eine Liste mit mindestens fünf fairen Stellen, an denen Ihr Unternehmen erwähnt oder verlinkt werden könnte (Partner, Vereine, Branche, Presse, Verzeichnisse). Notieren Sie für jede Stelle, warum sie passt und was Sie tun werden.

Weiterführende Links

• Google Search Central, Ausgehende Links kennzeichnen (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Spamrichtlinien, Abschnitt Linkspam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Empfehlungen zu Links: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, So funktioniert die Google Suche: Ergebnisse ranken: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7