Eine Seite schreiben, die Antworten gibt

Modul 7: Inhalte, die gefunden werden · Lesezeit: 13 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie eine Seite schreiben oder umschreiben, die die Frage des Suchenden beantwortet, die zeigt, wer sie erstellt hat und warum man ihr vertrauen kann, und die zu dem passt, was Google "hilfreiche Inhalte für Menschen" nennt.

Kernbegriffe: hilfreiche, zuverlässige Inhalte, die für Menschen gemacht sind (people-first), Inhalte für Suchmaschinen, wer, wie und warum, Erfahrung und Fachwissen (E-E-A-T), Antwort am Anfang, Aufbau mit Überschriften, eigene Fotos, KI-Texte, massenhaft erstellte Inhalte, dünne Inhalte, Aktualisieren

Was Google selbst verlangt

Google hat eine Seite, die genau dieses Thema behandelt: "Creating helpful, reliable, people-first content" (auf Deutsch: hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen). Der Kern: Google möchte Inhalte belohnen, die gemacht wurden, um Menschen zu helfen, nicht um Besucher aus Suchmaschinen anzulocken. Google liefert dazu eine Liste von Fragen, mit denen Sie Ihre eigene Seite beurteilen können. Einige davon, frei übersetzt:

• Bietet die Seite eigene Informationen, eigene Recherchen oder eine eigene Analyse?
• Beschreibt sie das Thema ausreichend vollständig?
• Ist es eine Seite, die man sich als Lesezeichen speichern oder einem Freund empfehlen würde?
• Wurde sie von jemandem geschrieben oder geprüft, der nachweislich etwas vom Thema versteht?
• Enthält sie leicht überprüfbare sachliche Fehler?
• Würde Ihre Zielgruppe die Seite nützlich finden, wenn sie direkt zu Ihnen käme, ohne Suchmaschine?

Und einige Warnsignale dafür, dass eine Seite vor allem für Suchmaschinen gemacht wurde:

• Sie schreiben über ein Thema nur, weil es "gut rankt", nicht weil es zu Ihrem Publikum passt;
• Sie erstellen viele Seiten zu vielen Themen mit viel Automatisierung;
• Sie schreiben auf eine bestimmte Wortzahl hin, weil Sie gehört haben, dass Google das will. Google antwortet darauf selbst: "No, we don't." Im SEO-Leitfaden für Einsteiger steht außerdem, dass die Länge eines Textes an sich für das Ranking keine Rolle spielt.

Wer, wie und warum

Google bittet Sie, drei Dinge über Ihre Seite sichtbar zu machen.

• Wer hat sie erstellt? Ein Name bei einem Artikel, wo man ihn erwartet, mit etwas Hintergrund zur Person. Bei Lotte: "Geschrieben von Lotte, Floristin seit 2009". Erfundene Autorenprofile bezeichnet Google ausdrücklich als irreführend.
• Wie wurde sie erstellt? Haben Sie selbst getestet, gemessen, fotografiert? Sagen Sie das. Setzen Sie Automatisierung oder KI so ein, dass ein Leser es wissen möchte, dann erwähnen Sie auch das.
• Warum wurde sie erstellt? Google nennt dies "vielleicht die wichtigste Frage". Die richtige Antwort lautet: um Lesern zu helfen.

In der SEO-Welt hört man oft E-E-A-T: Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Google sagt selbst, dass E-E-A-T kein Rankingfaktor an sich ist. Google nutzt jedoch eine Mischung aus Signalen, um Inhalte mit diesen Eigenschaften zu erkennen, und von den vier ist Vertrauenswürdigkeit die wichtigste. Bei Themen, die Gesundheit, Geld oder Sicherheit eines Menschen berühren, wiegt sie schwerer. Für Sie bedeutet das ganz einfach: Zeigen Sie, was Sie wissen und dass man Ihnen vertrauen kann.

Der Aufbau einer starken Seite

Nehmen wir eine schwache Version der Seite "Trauerblumen" von Lotte:

Willkommen bei Bloemenatelier Lotte! Wir sind DER Spezialist für Trauerblumen in Amersfoort. Trauerblumen Amersfoort bestellen Sie bei uns. Wir liefern Trauerblumen in hoher Qualität. Nehmen Sie Kontakt auf!

Was fehlt? Alles, was Hinterbliebene wissen möchten: welche Arten es gibt, wie schnell es geht, wie die Blumen zur Trauerfeier kommen, was auf der Schleife stehen kann, was es ungefähr kostet. Eine starke Version:

1. Beginnen Sie mit der Antwort. "Trauerblumen bestellen Sie bei uns spätestens am Tag vor der Trauerfeier vor 14.00 Uhr. Wir liefern in Amersfoort und Umgebung an den Ort der Trauerfeier oder an die Familie."
2. Verwenden Sie Überschriften, die Fragen beantworten: "Welche Trauerblumen gibt es?", "Was schreibt man auf die Schleife?", "Wie funktioniert die Lieferung?". Überschriften helfen Lesern beim Überfliegen (Lektion 3.2). Laut Google spielt die Reihenfolge der Überschriften für das Ranking keine Rolle, und es gibt keine ideale Anzahl; sie sind für den Leser da.
3. Seien Sie konkret. Echte Beispiele, echte Fotos Ihrer eigenen Arbeit mit einem guten Alt-Text (Lektion 3.2). Ein Stockfoto sagt nichts über Ihr Handwerk aus.
4. Zeigen Sie Erfahrung. "Bei einer Trauerfeier im Winter wählen wir Blumen, die Kälte vertragen" sagt mehr über Ihr Fachwissen als "hohe Qualität".
5. Machen Sie den nächsten Schritt einfach: bestellen, anrufen, vorbeikommen.
6. Schreiben Sie so, wie Ihre Kunden suchen. Verwenden Sie die Wörter aus Lektion 7.2 dort, wo sie natürlich passen: im Titel, in der Hauptüberschrift und am Anfang. Nicht öfter. Google warnt, dass das ständige Wiederholen derselben Wörter Leser ermüdet, und übertriebenes Keyword-Stuffing fällt unter die Spamrichtlinien (Lektion 8.2).

KI für Texte nutzen

Dürfen Sie KI verwenden? Google beurteilt den Inhalt, nicht das Werkzeug. In seinen Leitlinien zu generativer KI steht, dass KI beim Recherchieren eines Themas und beim Aufbau eines Textes nützlich sein kann, solange das Ergebnis die üblichen Qualitätsanforderungen und die Spamrichtlinien erfüllt. Drei Grenzen:

• Prüfen Sie die Fakten. Google weist darauf hin, dass generative Modelle keine Fakten nachschlagen und daher Fehler machen können. Alles müssen Sie selbst gegenlesen, auch den Titel, die Meta-Beschreibung, strukturierte Daten und Alt-Texte.
• Keine Massenproduktion. Viele Seiten erstellen zu lassen, ohne dass sie dem Leser etwas bieten, kann unter massenhaft erstellte Inhalte fallen (scaled content abuse), eine Form von Spam (Lektion 8.2). Auch Bing nennt in großem Umfang erstellte Inhalte ohne redaktionelle Prüfung als etwas, das aus dem Index ausgeschlossen werden kann.
• Ergänzen Sie, was nur Sie wissen. Eine KI kennt die örtlichen Bestattungsinstitute, Ihre Lieferzeiten und Ihre eigene Erfahrung nicht. Genau das macht Ihre Seite besser als die anderen.

Ein Website-Baukasten mit KI, wie der AI Builder, schreibt eine erste Version Ihrer Texte. Lesen Sie diese immer gegen und ergänzen Sie sie mit Ihrem eigenen Wissen, Ihren Preisen und Bedingungen. Das gilt auch für KI-Hilfen in WordPress-Plugins oder anderen Baukästen.

Dünne Inhalte und Aktualisieren

Dünne Inhalte sind Seiten mit wenig eigenem Wert: eine Kopie des Lieferantentextes, zehn fast identische Ortsnamen-Seiten, eine Kategorieseite ohne Erklärung. Lieber fünf starke Seiten als fünfzig schwache.

Halten Sie Ihre Seiten aktuell. Stimmen die Lieferzeit, das Sortiment, die Preise noch? Passen Sie an, was sich ändert. Aber ändern Sie nicht nur das Datum: Google nennt das Ändern des Datums, damit eine Seite frisch wirkt, ohne dass sich inhaltlich etwas geändert hat, ausdrücklich als Warnsignal.

In der Praxis: die Prüfung Ihres Website-Baukastens

Der AI Builder hat eine einfache SEO-Prüfung pro Seite: ein Titel und eine Beschreibung, die nicht zu lang sind, eine Hauptüberschrift, Beschreibungen zu Fotos, nicht zu wenig Text und ein eindeutiger Titel. WordPress-Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math zeigen vergleichbare Ampeln. Solche Prüfungen helfen gegen vergessene Grundlagen, aber ein grünes Licht bedeutet nicht, dass Ihre Seite die Frage gut beantwortet. Dieses Urteil bleibt bei Ihnen, mit den Fragen von Google oben als Maßstab.

Zusammenfassung

• Google möchte Inhalte belohnen, die gemacht wurden, um Menschen zu helfen; nutzen Sie die Fragenliste von Google, um Ihre Seite zu prüfen.
• Zeigen Sie, wer die Seite erstellt hat, wie und warum. E-E-A-T ist kein Rankingfaktor an sich, Vertrauenswürdigkeit wiegt am schwersten.
• Beginnen Sie mit der Antwort, verwenden Sie Überschriften als Fragen, seien Sie konkret und zeigen Sie eigene Erfahrung. Keine vorgeschriebene Wortzahl.
• KI ist erlaubt, sofern Sie Fakten prüfen, etwas Eigenes ergänzen und keine Seiten in Masse erstellen.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe D7.3: Eine Seite umschreiben. Wählen Sie eine wichtige Seite Ihrer eigenen Website (oder die schwache Trauerblumen-Seite aus dieser Lektion). Beurteilen Sie sie zuerst mit den Fragen von Google, schreiben Sie sie dann nach den sechs Punkten des Aufbaus um und vergleichen Sie vorher und nachher. Füllen Sie die Checkliste und die Fragen in der Aufgabe aus.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Panels von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Google Search Central, Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Leitlinien zur Verwendung von Inhalten, die mit generativer KI erstellt wurden: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Spamrichtlinien (massenhaft erstellte Inhalte, Keyword-Stuffing): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO-Leitfaden für Einsteiger: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké Anleitung 8.2: AI Builder: Anpassen, Versionen und Veröffentlichen