Ranking: Was wir wissen und was Mythen sind

Modul 1: Wie Suchmaschinen funktionieren · Lesezeit: 12 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie erklären, was Google und Bing selbst darüber sagen, wie sie Ergebnisse ranken, und Sie können die bekanntesten Mythen über SEO erkennen und mit einer Quelle widerlegen.

Kernbegriffe: Ranking, Bedeutung, Relevanz, Qualität, Nutzerfreundlichkeit, Kontext, Ranking-Systeme, hilfreiche Inhalte für Menschen, E-E-A-T, PageRank, Meta-Keywords, Anzeigen, KI-Antworten, die Rankingfaktoren von Bing

Niemand kennt die Formel, aber vieles ist bekannt

Über das Ranking wird mehr fantasiert als über jedes andere Thema in diesem Kurs. Online lesen Sie Listen mit „200 Rankingfaktoren“ und Prozentangaben, wie stark ein Faktor „zählt“. Keine dieser Listen stammt von Google. Google veröffentlicht die Formel nicht und ändert seine Systeme ständig.

Was Google und Bing tatsächlich veröffentlichen, reicht aus, um gute Entscheidungen zu treffen. In dieser Lektion halten wir uns nur an das, was sie selbst schreiben. Jede Aussage finden Sie mit Quelle in der Liste unter Weiterführende Links.

Was Google sagt: fünf Fragen

In seiner öffentlichen Erklärung „So funktioniert die Google Suche“ nennt Google fünf Arten von Signalen, die bestimmen, welche Ergebnisse Sie sehen. Sie können sie als fünf Fragen lesen, die Google bei jeder Suchanfrage stellt:

1. Was meint die suchende Person? (Bedeutung) Google versucht zuerst, die Absicht hinter den Wörtern zu verstehen: Tippfehler korrigieren, Synonyme erkennen, verstehen, dass es bei „bloemist open zondag“ (Florist Sonntag geöffnet) um Öffnungszeiten geht.
2. Welche Seiten behandeln dieses Thema? (Relevanz) Das einfachste Signal ist, dass die Seite die Wörter der Suchanfrage enthält, im Text oder in den Überschriften. Google schaut aber über einzelne Wörter hinaus: Eine Seite über Hunderassen, auf der nur das Wort „Hunde“ steht, ist nicht relevant genug.
3. Welche Seiten sind am vertrauenswürdigsten? (Qualität) Google sucht nach Signalen für Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Links von bekannten, vertrauenswürdigen Websites nennt Google als eines dieser Signale.
4. Welche Seiten sind am angenehmsten zu nutzen? (Nutzerfreundlichkeit) Wenn andere Signale ungefähr gleich sind, kann eine barrierefreie, schnelle Seite, die gut auf einem Smartphone funktioniert, höher erscheinen.
5. Was passt jetzt zu dieser Person? (Kontext) Standort, Sprache, Suchverlauf und Einstellungen. Deshalb sehen Sie andere Ergebnisse als Ihr Kollege in Rotterdam.

Beachten Sie, was dort nicht steht: keine Zahl, keine Gewichtung, kein Trick. Und beachten Sie die Worte „wenn andere Signale gleich sind“ bei der Nutzerfreundlichkeit: Eine schnelle Website mit einer schlechten Antwort gewinnt nicht gegen eine etwas langsamere Website mit der besten Antwort.

Die Ranking-Systeme

Für alle, die etwas technischer hinschauen möchten: Google hat einen öffentlichen Leitfaden zu den Ranking-Systemen, die es verwendet. Einige Beispiele aus dieser Liste:

Das „Helpful Content System“, über das Sie in älteren Artikeln lesen, gibt es seit März 2024 nicht mehr als eigenes System: Google hat es in den Kern des Rankings übernommen. Die Idee dahinter ist geblieben.

Hilfreiche Inhalte für Menschen

Google fasst seine Empfehlungen zu Inhalten zusammen als Inhalte, die vor allem für Menschen erstellt werden, nicht um die Suchergebnisse zu manipulieren (People-First-Content). Google stellt dazu drei Fragen zu Ihrer Seite:

• Wer hat das erstellt? Ist das für die Leser klar?
• Wie wurde es erstellt? Zum Beispiel: Gibt es eigene Fotos, eigene Tests, und wurde KI verwendet?
• Warum gibt es diese Seite? Google nennt dies vielleicht die wichtigste Frage. Die richtige Antwort lautet: um Besuchern zu helfen, nicht in erster Linie, um Besucher aus Suchmaschinen anzuziehen.

Dabei begegnet Ihnen oft die Abkürzung E-E-A-T: Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Google verwendet diese Begriffe, sagt aber auch ausdrücklich, dass E-E-A-T selbst kein bestimmter Rankingfaktor ist. Es ist eine Art, über Qualität nachzudenken. Von den vier ist laut Google die Vertrauenswürdigkeit am wichtigsten. Modul 7 vertieft dies.

Was Bing sagt

Bing beschreibt in seinen Webmaster Guidelines sechs Bereiche, auf die es achtet: Relevanz, Qualität und Glaubwürdigkeit, Nutzerinteraktion (zum Beispiel, ob Suchende nach einem Klick schnell zurückkehren), Aktualität, Standort und Ladezeit der Seite. Das ähnelt stark dem, was Google sagt. Gute Arbeit für die eine Suchmaschine ist also auch gute Arbeit für die andere. Auch Bing nennt keine Gewichtungen.

Mythen

Jetzt kommt der unterhaltsamste Teil. Jede dieser Aussagen hört man noch regelmäßig. Google widerspricht ihnen selbst in seiner Dokumentation.

Einige andere Aussagen klingen wie ein Mythos, sind aber tatsächlich Fakt. „Google kann Änderungen erst nach Wochen oder Monaten zeigen“: stimmt, manche Änderungen sind nach ein paar Stunden sichtbar, andere erst nach Monaten. „Eine .nl-Domain hilft bei niederländischen Besuchern“: Laut Google zählt die Länderdomain nur, wenn Sie sich auf ein bestimmtes Land ausrichten, und auch dann meist nur wenig.

In der Praxis: Was Sie damit tun

Bloemenatelier Lotte möchte bei „bloemist amersfoort“ (Florist Amersfoort) höher erscheinen. Was folgt aus dieser Lektion?

• Bedeutung und Relevanz: eine Seite, die wirklich von Blumen in Amersfoort handelt, mit dem Ortsnamen, dem Sortiment, der Lieferung und den Öffnungszeiten. Nicht zehnmal „bloemist amersfoort“ in einem Absatz.
• Qualität: eigene Fotos der eigenen Arbeit, wer Lotte ist, echte Bewertungen, klare Kontaktdaten. Erwähnungen und Links vom örtlichen Unternehmerverein oder von einer Hochzeitslocation, mit der sie oft zusammenarbeitet.
• Nutzerfreundlichkeit: eine Website, die schnell ist und gut auf einem Smartphone funktioniert.
• Kontext: ein Google Unternehmensprofil, denn bei einer Suchanfrage mit Ortsnamen zeigt Google oft eine Karte (Modul 6).

Keiner dieser Punkte ist ein Trick, und jeder Punkt hilft auch Besuchern, die nie über Google kommen.

Zusammenfassung

• Google veröffentlicht keine Formel; Listen mit „200 Faktoren“ und Gewichtungen stammen nicht von Google.
• Google nennt fünf Arten von Signalen: Bedeutung, Relevanz, Qualität, Nutzerfreundlichkeit und Kontext. Bing nennt sechs, die ihnen ähneln.
• E-E-A-T ist eine Art, über Qualität nachzudenken, kein eigener Rankingfaktor; Vertrauenswürdigkeit wiegt am schwersten.
• Meta-Keywords, eine Mindestanzahl an Wörtern, Keywords im Domainnamen und Werbung helfen nicht.
• Für die KI-Übersichten von Google gelten dieselben Grundregeln wie für normale Ergebnisse.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A1.4: Fakt oder Mythos? Öffnen Sie die Beispieldatei feit-of-fabel.md mit zehn Aussagen über Google. Wählen Sie bei jeder Aussage „Fakt“ oder „Mythos“. Das Programm vergleicht Ihre Antworten mit dem festen Lösungsschlüssel und zeigt bei jedem Fehler die Erklärung und die Quelle. Acht oder mehr richtige Antworten ergeben Grün.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Verwaltungsoberflächen von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing)
• Google, So funktioniert die Google Suche: Ranking der Ergebnisse: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Google Search Central, Leitfaden zu den Ranking-Systemen der Google Suche: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
• Google Search Central, Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, die für Menschen gedacht sind: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, SEO-Startleitfaden: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, Von Google unterstützte Meta-Tags: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
• Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a