Google Search Console: Ihre Website hinzufügen und bestätigen

Modul 2: Search Console, Bing und IndexNow · Lesezeit: 12 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie Ihre Website in der Google Search Console hinzufügen, zwischen einer Domain-Property und einer URL-Präfix-Property wählen und die Inhaberschaft mit einem TXT-Eintrag in Ihrem DNS nachweisen, ohne die Fehler, die dabei häufig passieren.

Kernbegriffe: Google Search Console, Property, Domain-Property, URL-Präfix-Property, Bestätigung (Verifizierung), TXT-Eintrag, google-site-verification=, andere Bestätigungsmethoden (HTML-Datei, Meta-Tag, Google Analytics, Google Tag Manager), Inhaber und Nutzer, Eintrag stehen lassen

Was die Search Console ist (und was nicht)

Google Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google für alle, die eine Website betreuen. Sie sehen dort, wie Google Ihre Website sieht: welche Seiten im Index sind und welche nicht (und warum), bei welchen Suchanfragen Ihre Website erscheint, wie oft darauf geklickt wird und ob Google Probleme gefunden hat. Sie können dort auch eine Sitemap einreichen und eine einzelne Seite prüfen lassen.

Was die Search Console nicht tut: Sie in den Suchergebnissen nach oben bringen. Google sagt es selbst: Die Anmeldung hilft Google, Ihre Seiten zu finden, und gibt Ihnen Einblick, aber ein Platz ganz oben ist nie garantiert. Sie ist ein Messinstrument und ein Werkzeugkasten, kein Beschleuniger.

Warum sollten Sie sie dann nutzen? Weil Sie sonst im Dunkeln tappen. Steht versehentlich ein noindex auf Ihrer Startseite oder blockiert Ihre robots.txt nach einem Umzug alles, dann bemerken Sie das in der Search Console innerhalb weniger Tage, sonst erst, wenn die Kunden ausbleiben.

Zwei Arten von Property

Eine Website heißt in der Search Console Property. Es gibt zwei Arten, und die Wahl hat Folgen.

Die Empfehlung dieses Kurses: Wählen Sie eine Domain-Property. Sie sehen dann auf einen Blick alles zu Ihrer Domain, auch wenn Ihre Website irgendwann von http auf https umgestellt wurde oder von www auf ohne www. Daten, die bei einer „falschen“ Variante ankommen, gehen so nicht verloren.

Eine URL-Präfix-Property ist praktisch, wenn Sie keinen Zugriff auf das DNS haben (zum Beispiel bei einer Website auf einer Plattform, auf der Sie nur die Seiten verwalten) oder wenn Sie einen Teil einer großen Website separat betrachten möchten, zum Beispiel https://www.example.com/blog/. Sie können beide parallel nutzen.

Gut zu wissen: Die Search Console beginnt mit dem Sammeln, sobald jemand die Property hinzufügt, schon vor der Bestätigung. Nach ein paar Tagen erscheinen die ersten Daten.

Bestätigen mit einem TXT-Eintrag

Bevor Sie etwas sehen, müssen Sie nachweisen, dass die Website Ihnen gehört. Für eine Domain-Property geht das nur mit einem TXT-Eintrag im DNS Ihrer Domain. Wie TXT-Einträge funktionieren, steht im DNS-Kurs, Lektion 4.2. Kurz gesagt: Ein TXT-Eintrag ist ein kleines Stück Text, das zu Ihrem Domainnamen im DNS gehört. Nur wer das DNS verwaltet, kann ihn dort anlegen. Deshalb gilt er als Nachweis.

So geht es:

1. Wählen Sie in der Search Console Property hinzufügen und geben Sie bei Domain example.com ein.
2. Die Search Console zeigt einen Wert wie google-site-verification=Ab12Cd34Ef56.... Kopieren Sie ihn vollständig.
3. Legen Sie bei Ihrem DNS-Anbieter einen TXT-Eintrag auf der Domain selbst an, mit diesem Wert.
4. Klicken Sie in der Search Console auf Bestätigen.

Der Eintrag sieht im DNS so aus:

example.com.  3600  IN  TXT  "google-site-verification=Ab12Cd34Ef56Gh78Ij90"

Klappt es nicht sofort? Google schreibt, dass es bei einem manuell hinzugefügten Eintrag bis zu zwei oder drei Tage dauern kann, bis Ihr Anbieter den Eintrag sichtbar macht; meistens geht es viel schneller. Versuchen Sie es nach einer Viertelstunde erneut, sonst am nächsten Tag. Bei einigen großen DNS-Anbietern kann die Search Console den Eintrag nach einer Anmeldung bei diesem Anbieter auch selbst anlegen.

Lassen Sie den Eintrag stehen

Die Search Console prüft regelmäßig, ob der Eintrag noch vorhanden ist. Entfernen Sie ihn, erhalten Sie eine Benachrichtigung, und nach einer Kulanzfrist verlieren Sie Ihre Rechte an der Property. Lassen Sie den Bestätigungseintrag also immer stehen. Er bewirkt sonst nichts: Besucher und E-Mail merken nichts davon.

Mehr Inhaber, mehr Einträge

Mehrere Personen können dieselbe Domain bestätigen, jede mit einem eigenen Code. Dann stehen also mehrere google-site-verification=-Einträge nebeneinander. Das ist in Ordnung: Google sucht unter allen TXT-Einträgen nach dem Code der Person, die bestätigt. Überschreiben Sie also nie den Eintrag einer anderen Person. Möchten Sie einem ehemaligen Mitarbeiter oder einem früheren Webdesigner den Zugang entziehen, dann entfernen Sie seinen Code und löschen ihn zusätzlich in den Einstellungen der Search Console als Inhaber.

Möchten Sie lieber jemandem Zugang geben, ohne dass er selbst bestätigen muss? Fügen Sie ihn in der Search Console als Nutzer hinzu. Nur ein bestätigter Inhaber hat alle Rechte.

Die fünf Fehler, die wir am häufigsten sehen

1. Der Name ist falsch. Der Eintrag muss auf der Domain selbst stehen. Bei einem DNS-Anbieter lassen Sie das Namensfeld leer, beim nächsten geben Sie @ ein, bei wieder einem anderen steht der Domainname schon mit einem Punkt dahinter da. Tippen Sie selbst example.com in ein Feld, das den Domainnamen automatisch anhängt, wird daraus example.com.example.com, und nach diesem Namen sucht Google nicht.
2. Auf www oder eine Subdomain gesetzt. Ein Eintrag auf www.example.com zählt nicht für die Domain-Property example.com. Die Bestätigung der Hauptdomain deckt die Subdomains ab, aber nicht umgekehrt.
3. Doppelte Anführungszeichen. Viele Oberflächen setzen selbst Anführungszeichen um den Wert. Fügen Sie zusätzlich eigene hinzu, steht dort "\"google-site-verification=...\"" und der Code stimmt nicht mehr.
4. Nur ein Teil des Codes. Kopieren Sie die ganze Zeile, einschließlich google-site-verification=. Ein Leerzeichen am Ende oder ein abgeschnittenes Ende beim Einfügen reicht, damit es scheitert.
5. Der Eintrag beim falschen Anbieter. Ein Eintrag wirkt nur bei dem Anbieter, auf den Ihre Nameserver zeigen. Liegen Ihre Nameserver bei einem anderen Anbieter (zum Beispiel Cloudflare), hat ein Eintrag in der Oberfläche Ihres Registrars keine Wirkung. Prüfen Sie zuerst, wo Ihr DNS wirklich liegt (DNS-Kurs, Lektion 2.1).

Zwei Dinge, die kein Fehler sind: mehrere TXT-Einträge auf demselben Namen (erlaubt, siehe oben) und ein Bestätigungseintrag neben Ihrem SPF-Eintrag. Setzen Sie den Google-Code aber nie in Ihren SPF-Eintrag hinein: Das ist ein anderer Eintrag mit eigener Funktion.

In der Praxis: den Eintrag in Mein WebOké oder DirectAdmin hinzufügen

Bei WebOké verwalten Sie das DNS in Mein WebOké: Meine Domains, der Reiter DNS, dann + Eintrag hinzufügen. Wählen Sie den Typ TXT, geben Sie bei Name @ ein (das ist die Domain selbst), fügen Sie beim Wert den Code ohne Anführungszeichen ein und klicken Sie auf Eintrag speichern. Das Fenster zeigt unter dem Namensfeld den vollständigen Namen an: Dort muss genau Ihr Domainname stehen. In DirectAdmin geht es über DNS-Verwaltung und Eintrag hinzufügen; dort steht beim Namen bereits Ihr Domainname mit einem Punkt dahinter, und den lassen Sie so stehen.

Bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich, nur heißen die Schaltflächen und Felder anders. Suchen Sie in deren Hilfe nach „TXT-Eintrag hinzufügen“. Nutzen Sie den AI Builder oder WordPress mit einer eigenen Domain, bestätigen Sie die Domain, nicht den Website-Baukasten: Die Bestätigung liegt im DNS und ist unabhängig von dem Programm, mit dem Sie die Website erstellen.

Zusammenfassung

• Die Search Console zeigt, wie Google Ihre Website sieht; sie bringt Sie nicht nach oben.
• Wählen Sie eine Domain-Property: Sie deckt alle Subdomains sowie http und https ab und wird mit einem TXT-Eintrag bestätigt.
• Setzen Sie den TXT-Eintrag auf die Domain selbst (Name leer oder @), mit dem vollständigen Code, ohne zusätzliche Anführungszeichen, bei dem Anbieter, auf den Ihre Nameserver zeigen.
• Lassen Sie den Eintrag stehen; wenn Sie ihn entfernen, verlieren Sie nach einiger Zeit den Zugang.
• Mehrere Inhaber dürfen je einen eigenen Eintrag haben; überschreiben Sie nie den einer anderen Person.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A2.1: Ist Ihr Verifizierungseintrag korrekt? Fügen Sie Ihre Domain als Domain-Property in der Search Console hinzu und legen Sie den TXT-Eintrag an. Geben Sie danach Ihre Domain ein und, wenn Sie möchten, den Code, den Ihnen die Search Console gegeben hat. Das Programm fragt die TXT-Einträge Ihrer Domain ab, sowohl über einen öffentlichen Resolver als auch direkt bei Ihrem eigenen Nameserver, und meldet, ob ein gültiger Google-Bestätigungseintrag an der richtigen Stelle steht. Es warnt vor den Fehlern aus dieser Lektion: ein Eintrag auf www, zusätzliche Anführungszeichen, ein abweichender Code. Keine eigene Domain? Geben Sie wikipedia.org ein: Dort steht ein Google-Bestätigungseintrag neben einem SPF-Eintrag und der Bestätigung einer anderen Suchmaschine.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Oberflächen von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Kostenloser DNS-Kurs 4.2: TXT-Einträge und Domainverifizierung
• WebOké Anleitung 5.4: DNS verwalten: Records hinzufügen, ändern und löschen
• DirectAdmin Anleitung 5.6: TXT-Einträge zur Verifizierung (Google, Microsoft und andere)
• DNS-Einträge in Mein WebOké verwalten (mit Beispielen für CNAME, TXT und externe Dienste)
• Ihre Website bei Suchmaschinen anmelden (Google und Bing)
• Google, Website-Property hinzufügen: https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=nl
• Google, Inhaberschaft Ihrer Website bestätigen: https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=nl