Interne Links und der Aufbau Ihrer Website

Modul 7: Inhalte, die gefunden werden · Lesezeit: 11 Minuten

Lernziel: Nach dieser Lektion können Sie einen logischen Aufbau für Ihre Website planen, interne Links mit guten Ankertexten setzen und defekte Links sowie verwaiste Seiten aufspüren.

Kernbegriffe: Website-Aufbau, Hauptmenü, Brotkrümelnavigation (Breadcrumb), interner Link, Ankertext (Linktext), generischer Ankertext ("hier klicken", "mehr lesen"), Alt-Text als Ankertext bei einem Bild, <a href>, defekter Link, Link auf eine Weiterleitung, verwaiste Seite, flacher Aufbau, nofollow bei eigenen Links

Warum interne Links wichtig sind

Eine Suchmaschine findet Seiten vor allem, indem sie Links folgt (Lektion 1.2). Eine Seite, auf die kein einziger Link verweist, findet sie nur über die Sitemap, und selbst dann weiß sie nicht, wie diese Seite mit dem Rest zusammenhängt. Google bringt es kurz auf den Punkt: Jede Seite, die Ihnen wichtig ist, sollte von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein.

Interne Links leisten drei Dinge gleichzeitig:

1. Auffindbar machen: Der Crawler gelangt über den Link zur Seite.
2. Erklären: Der Linktext sagt, worum es auf der Seite geht, und zwar Lesern ebenso wie Suchmaschinen.
3. Bedeutung zeigen: Seiten, auf die viele Ihrer eigenen Seiten verweisen, sind offenbar wichtig innerhalb Ihrer Website. Google beschreibt Links in seinen Erläuterungen zum Ranking als Signal; wie stark interne Links genau gewichtet werden, gibt Google nicht bekannt.

Ein logischer Aufbau

Google schreibt in seinem SEO-Leitfaden für Einsteiger, dass eine gute Gliederung Suchmaschinen und Nutzern hilft zu verstehen, wie Ihre Seiten zusammenhängen. Für eine kleine Website ist das nicht kompliziert:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Faustregeln:

• Flacher Aufbau. Jede wichtige Seite ist innerhalb von zwei oder drei Klicks von der Startseite aus erreichbar. Tief versteckte Seiten werden seltener gefunden, von Besuchern ebenso wie von Crawlern.
• Das Menü enthält Ihre Hauptthemen, nicht alles. Sieben klare Menüpunkte funktionieren besser als dreißig.
• Adressen, die dem Aufbau folgen, mit Wörtern, die etwas bedeuten: /blog/tekst-rouwlint sagt mehr als /?p=123. Google bezeichnet Wörter in der Adresse, die für Nutzer hilfreich sind, als gute Idee.
• Eine Brotkrümelnavigation (Breadcrumb) wie "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" (Text auf einer Trauerschleife) zeigt, wo sich eine Seite im Aufbau befindet. Laut Google kann eine Brotkrümelnavigation Nutzern helfen, eine Website zu verstehen und zu erkunden. Sie können sie auch als strukturierte Daten auszeichnen (Modul 5).

Gute Ankertexte

Der Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Google beschreibt guten Ankertext als beschreibend, einigermaßen kurz und relevant für die Seite, auf der er steht. Google selbst nennt "Click here" und "Read more" als schlechte Beispiele.

Ein praktischer Test von Google: Lesen Sie nur den Ankertext, ohne den Satz drumherum. Verstehen Sie dann, wohin der Link führt? Wenn nicht, formulieren Sie ihn beschreibender. Packen Sie aber keine Reihe von Suchbegriffen hinein: Das ist für Leser genauso unangenehm.

Zwei technische Punkte:

• Ein Link muss ein echter Link sein. Google kann einem Link im Allgemeinen nur folgen, wenn es ein <a>-Element mit einem href ist, etwa <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Einer Schaltfläche, die nur per JavaScript auf eine andere Seite springt, ohne href, kann Google nicht zuverlässig folgen.
• Ein Bild als Link hat keinen Text. Google verwendet dann den alt-Text des Bildes als Ankertext. Ein Logo, das auf die Startseite verlinkt, erhält also zum Beispiel alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage" (zur Startseite). Ein Bildlink ohne Alt-Text ist ein Link ohne Text.

Wo setzen Sie interne Links?

• Im Text selbst, wo sie dem Leser weiterhelfen: im Artikel über die Trauerschleife ein Link zur Seite mit Trauerblumen, und umgekehrt.
• Von informativ zu transaktional: Wer liest, wie man Tulpen pflegt, ist vielleicht bereit, Tulpen zu bestellen. Ein Link hilft dabei.
• Von Ihren stärksten Seiten zu Seiten, die mehr Aufmerksamkeit verdienen. Die Startseite ist meist Ihre stärkste Seite.
• Nicht übertreiben. Google sagt, dass es keine ideale Anzahl von Links pro Seite gibt, und dass es wahrscheinlich zu viele sind, wenn Sie denken, dass es zu viele sind.

Verwenden Sie kein rel="nofollow" bei Links auf Ihre eigenen Seiten. Dieser Wert ist für Links gedacht, die Sie nicht empfehlen möchten (Lektion 7.5). Eine eigene Seite, die Sie nicht in Google haben möchten, setzen Sie auf noindex (Lektion 1.3).

Defekte Links, Weiterleitungen und verwaiste Seiten

• Defekter Link: ein Link auf eine Seite, die nicht mehr existiert (404 oder 410), oder auf eine Seite, die einen Serverfehler liefert (5xx). Für einen Besucher eine Sackgasse. Reparieren Sie den Link oder leiten Sie die alte Adresse weiter.
• Link auf eine Weiterleitung: Nach einem Umzug oder neuen Adressen (Lektion 8.3) stehen in Menü und Texten oft noch alte Adressen, die weiterleiten. Das funktioniert, kostet aber einen zusätzlichen Schritt. Ändern Sie den Link auf die neue Adresse.
• Verwaiste Seite: eine Seite, auf die kein einziger interner Link verweist. Oft eine alte Aktionsseite oder eine Seite, die Sie vergessen haben, ins Menü aufzunehmen. Entscheiden Sie: verknüpfen (ein Link von einer passenden Seite), zusammenführen oder entfernen.

Finden Sie sie mit der Aufgabe unten (Startseite), mit der Search Console (der Bericht Seiten, Lektion 2.4, zeigt 404-Fehler) und, für eine ganze Website, mit einem kostenlosen Crawler oder einem Plugin zur Linkprüfung.

In der Praxis: Menü und Links in Ihrem Website-Baukasten

Im AI Builder richten Sie das Menü über Menü in der linken Seitenleiste ein und setzen Links in Texten im Editor; in WordPress über Design > Menüs (oder den Website-Editor bei einem Block-Theme) und die Link-Schaltfläche im Block-Editor. Bei anderen Website-Baukästen funktioniert es ähnlich. Prüfen Sie nach dem Ändern einer Seitenadresse immer, ob Menüpunkte und Links in Texten mitgeändert wurden.

Zusammenfassung

• Jede wichtige Seite sollte von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein.
• Halten Sie den Aufbau flach und logisch, mit aussagekräftigen Adressen und gegebenenfalls einer Brotkrümelnavigation.
• Ankertext ist beschreibend und kurz; "hier klicken" und "mehr lesen" sagen nichts aus. Bei einem Bildlink zählt der Alt-Text.
• Räumen Sie defekte Links, Links auf Weiterleitungen und verwaiste Seiten auf. Kein nofollow bei eigenen Links.

Quiz

Aufgabe

Aufgabe A7.4: Interne Links auf Ihrer Startseite. Geben Sie die Adresse Ihrer Startseite ein. Das Programm liest die Startseite wie eine Suchmaschine, zählt die Links auf Ihre eigene Website, sucht nach leeren und nichtssagenden Ankertexten sowie Bildlinks ohne Alt-Text und prüft bis zu fünfzehn dieser Links: Funktionieren sie, oder verweisen sie auf eine Weiterleitung oder eine Fehlerseite? Keine eigene Website: Verwenden Sie www.rijksoverheid.nl.

Weiterführende Links

Die Schritte in diesen Artikeln gelten für die Oberflächen von WebOké; bei anderen Anbietern funktioniert es ähnlich.

• Google Search Central, Empfehlungen zu Links (crawlbare Links, Ankertext, interne Links): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, SEO-Leitfaden für Einsteiger (Aufbau und Adressen): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, Navigationspfad (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• WebOké Anleitung 8.2: AI Builder: Anpassen, Versionen und Veröffentlichen